Kibon - Briefing

COMPLEXO EDUCIONAL FMU – FIAMFAAM
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROF. MAIRE LEITE DE MIRANDA

BRIEFING,
PLANEJAMENTO
E
CAMPANHA PUBLICITÁRIA

SÃO PAULO – OUTUBRO DE 2011

COMPLEXO EDUCIONAL FMU – FIAMFAAM
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROF.

BRIEFING,
PLANEJAMENTO
E
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
(Produto: Kibon – Linha Momentos)

SÃO PAULO - OUTUBRO DE 2011

Sumário
Briefing ...................................................................................................................... 3
Planejamento ............................................................................................................. 11
Campanha para mídia: Rádio .................................................................................... 13
Campanha para mídia: Televisão .............................................................................. 14
Campanha: Ação No Midia ....................................................................................... 15
Bibliografia ................................................................................................................ 16

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Briefing
1.1 – Histórico da empresa: A Unilever é um grupo anglo-holandês, resultado da fusão, em
1929, de duas empresas que tinham nos óleos e gorduras vegetais as suas matérias-primas mais importantes: a inglesa Lever Brothers e a holandesa Margarine Unie.
Com a razão social S.A Irmãos Lever, a empresa iniciou suas atividades no Brasil naquele mesmo ano, comercializando o sabão Sunlight, importado da Inglaterra. Apenas um ano após sua fundação, a Irmãos Lever inaugurou sua primeira fábrica no Brasil, em
Vila Anastácio (SP), e não parou mais de crescer. Diversificou sua produção, lançou produtos inovadores e passou a liderar mercados com marcas como Lux, Omo e Lever.
Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever, que
se