Introdução ao Marketing

Historia das Havaianas Surgiu em 8 de junho 1962, criada pela Indústria Brasileira São Paulo Alpargatas. Indústria a qual foi fundada na cidade de São Paulo em 3 de abril de 1907, pelo escocês Robert Fraser associado a um grupo inglês, e funda a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. As Havaianas foram incorporadas ao dia a dia do povo brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente utilitário de muita qualidade, durabilidade e o principal elemento da época deste produto é o baixo custo para os consumidores. As sandálias brasileiras feitas de borracha são inspiradas na sandália japonesa Zori, que é feita de tecido e solado de palha de arroz. Por isso, que as Havaianas reproduzem grãos de arroz, que a torna inconfundível no mercado, comparada às concorrentes. Devido às tentativas dos concorrentes em copiar as Havaianas, em 1970 foi lançado o Slogan “Havaianas as legítimas”. Em 1980 já dominava o mercado, pois já vendiam mais de 80 milhões de pares por ano, sendo um item que incorporava a cesta básica, como o arroz e feijão, sendo considerado fundamental na vida do brasileiro, por conta de seu valor acessível, o conforto proporcionado e a alta resistência do produto. Durante 32 anos seu posicionamento foi esse: vender chinelos baratos e resistentes a um segmento de pessoas com baixa renda. No entanto, o cenário nacional passava por mudanças comportamentais. A globalização, as novelas, as exposição midiática da vida das celebridades, entre outros fatores, influenciaram fortemente o comportamento do consumidor brasileiro. O perfil de compra do consumidor não era mais o de comprar para satisfazer suas necessidades fisiológicas, mas sim suas necessidades sociais, de estima e de auto realização. Nesse contexto social, as Havaianas foram perdendo prestígio no mercado, pois desde seu lançamento, em 1962, não sofreram nenhuma alteração, nem de modelos, nem de