Idade mídia albino rubim

UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA
IHAC – Instituto de Humanidades Artes e Ciências

OFICINA DE TEXTOS EM HUMANIDADES

Fichamento da obra: A contemporaneidade como idade mídia – Antonio Albino Canelas Rubim

Discente: Ivan Motta Santos Docente: Jorge Augusto

SALVADOR - BAHIA
2012

Universidade Federal da Bahia
IHAC – Instituto de Humanidades Artes e Ciência
Disciplina: Oficina de Textos em Humanidades
Docente: Jorge Augusto
Discente: Ivan Motta Santos

RUBIM, Antônio. A contemporaneidade como idade mídia. Interface Comunicação, Saúde, Educação, v.4, n.7, p.25-36, 2000.

(pág.26) “entre os setores econômicos mais dinâmicos do capitalismo na atualidade. A comunicação midiática e sua correlata cultura midiatizada tem sido lembrada por muitos autores como uma das indústrias capitalistas mais significativas e em maior expansão no mundo contemporâneo (Featherstone, 1997, e Dizard Jr., 1998, por exemplo). Passando da produção ao consumo, inúmeros estudiosos têm destacado a associação essencial das mídias com o desenvolvimento capitalista e sua difusão, forjando uma sociedade de consumo.”.
(pág. 27) “pode-se reter as mídias,pela publicidade, como viabilizadora da concorrência capitalista em sua modalidade atual.”.
“[...]em tempos neo-liberais de endeusamento do mercado, paradoxalmente torna-se impossível a metamorfose do produto em mercadoria somente recorrendo ao mercado, em sua acepção clássica de um capitalismo concorrencial. A publicidade e a marca – com seu poder como assinala Pinho (1996) – adquirem o status essencial de viabilizadores desta metamorfose, componentes imanentes ao mercado no capitalismo tardio. Pode-se afirmar, sem medo de errar, que sem publicidade e marca portanto, sem comunicação, em situações normais de vida capitalista, um produto não pode ser transformado em mercadoria. Por consequência, a