Produtor cultural

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Organização e Produção da Cultura

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UNIVERSIDADE .EDERAL DA BAHIA Reitor Naomar Monteiro de Almeida .ilho Vice-Reitor .rancisco Mesquita

EDITORA DA UNIVERSIDADE .EDERAL DA BAHIA Diretora .lávia Goullart Mota Garcia Rosa

CULT - CENTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA

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Organização e Produção da Cultura
Linda Rubim
Organizadora

saladeaula 1 EDU.BA Salvador, 2005

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©2005, by autores Direitos para esta edição cedidos à EDU.BA. .eito o depósito Legal.

Projeto gráfico, editoração eletrônica e capa Alana Gonçalves de Carvalho

Revisão de Linguagem Maíta N. Bittencourt de AndradeRevisão Editorial Tania de Aragão Bezerra Magel Castilho de Carvalho

Biblioteca Central da U.BA
O686 Organização e produção da cultura / autores : Linda Rubim (organizadora), Alexandre Barbalho , Antonio Albino Canelas Rubim ... [et al.]. - Salvador : EDU.BA ; .ACOM/CULT, 2005. 186 p. - (Coleção sala de aula). ISBN: 85-232-0335-4 1. Comunicação e cultura - Estudo e ensino. 2. Editorasuniversitárias Publicações. 3. Difusão cultural. 4. Literatura didática. I. Rubim, Linda. II. Barbalho, Alexandre. III. Universidade .ederal da Bahia. .aculdade de Comunicação. CDU - 659.3 CDD - 302.2 EDU.BA Rua Barão de Geremoabo, s/n Campus de Ondina, Salvador-BA CEP 40170-290 Tel/fax: (71) 3263-6164 www.edufba.ufba.br edufba@ufba.br

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13/04/05, 12:17 Sumário

Apresentação da coleção... 7 Apresentação do livro... 9 Sobre os autores... 11 Produção cultural... 13 Linda Rubim Política cultural... 33 Alexandre Barbalho Marketing cultural... 53 Antonio Albino Canelas Rubim Divulgação e jornalismo cultural... 79 Nadja Magalhães Miranda Gestão cultural... 99 Rosa Villas-Boas Projeto cultural... 117 Umbelino Brasil Economia da cultura: observações de umeducador... 133 Claudio Cardoso Públicos e mercados culturais para o teatro baiano... 145 Sérgio Sobreira O direito autoral e a produção cultural... 161 Cristiane Olivieri A produção editorial e as editoras universitárias... 169 .lávia Goullart Mota Garcia Rosa

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13/04/05, 12:17 Apresentação
da Coleção A Coleção Sala de Aula, que a Editora da U.BA (EDU.BA) passa agora a publicar, busca incentivar a divulgação da produção elaborada pelos professores para o seu trabalho cotidiano de ensino. Nosso objetivo é de que esses materiais acadêmico–pedagógicos, voltados especialmente para os estudantes, possam apoiar e aprimorar o ensino de graduação, suprindo lacunas debibliografia especializada em determinadas disciplinas ou cursos. Dotar a EDU.BA de uma política cultural e editorial consistente tem sido uma das preocupações do atual Reitorado. Esta coleção é mais um passo dado na construção desta política que, a partir da formação dos Conselhos Deliberativo e Editorial, previstos no regimento da Editora, decidiu investir na criação de coleções específicas que possam estimular eapoiar um trabalho acadêmico de qualidade como uma das missões do Compromisso Social da U.BA. O caráter pedagógico e didático desta nova Coleção implica em um trabalho rigoroso e em um esforço de síntese dos autores, todos eles especialistas qualificados em suas áreas de trabalho docente. Os autores a serem publicados partem, portanto, de sua interação com os alunos, experiências vividas nodia-a-dia da sala de aula, quando não só buscam cumprir o seu fundamental papel na formação acadêmica, como também incentivam a criação de uma biblioteca discente de referência, que possa facilmente se transformar em uma biblioteca de cada estudante. Enfim, com a criação da Coleção Sala de Aula, a EDU.BA e a U.BA buscam colaborar para o aprimoramento e a atualização da formação universitária,...
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