Hyundai

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CRESCIMENTO DA HYUNDAI: DE 2005 A 2012
Brenda Versolato1 Caroline Cantisani2 Gustavo Vizachri3 Larissa Garcia4 Lucas Riato5 Mayla Rizzeto6

Resumo
Durante o período de 2005 a 2012 a Hyundai obteve um crescimento em porcentagem de vendas e em confiabilidade absurdamente elevado, a fim de demonstrar esse crescimento, foi elaborado este estudo mostrando como e por que se deu este fato. Odesenvolver deste artigo, visa apresentar dados e informações deste grande sucesso. Inicialmente será apresentada a história da montadora e o porquê deste avanço. Posteriormente será abordada a estratégia de venda, finalizando com a situação atual da marca no Brasil e no mundo. Palavras chave: Hyundai. Crescimento. Brasil. Estratégia de Venda. Tucson. Montadora Sul-Coreana.

Resume
During the periodfrom 2005 to 2012 Hyundai had a growth in percentage of sales and customer confidence absurdly high, in order to demonstrate this growth a study was prepared to unveil how and why this fact was given. The develop of this article is intended to present data and information of this big success. It will initially be presented the history of the automaker and reasons of the advance. Posteriorly sellingstrategy will be addressed ending with the current status of the brand in Brazil and worldwide. Keywords: Hyundai. Growth. Brazil. Selling Strategy. Tucson. South Korean Automaker.
Aluna – Universidade Metodista de São Paulo. ADM/Comércio Exterior. E-mail: brendasoldo@hotmail.com Aluna – Universidade Metodista de São Paulo. ADM/Comércio Exterior. E-mail: caroline_cantisani@hotmail.com 3 Aluno –Universidade Metodista de São Paulo. ADM/Comércio Exterior. E-mail: vizachri@gmail.com 4 Aluna – Universidade Metodista de São Paulo. ADM/Comércio Exterior. E-mail: lari_garcia5@hotmail.com 5 Aluno – Universidade Metodista de São Paulo. ADM/Comércio Exterior. E-mail: lucas.riato@gmail.com 6 Aluna – Universidade Metodista de São Paulo. ADM/Comércio Exterior. E-mail: mayla.rizzetto@hotmail.com
2 1 Introdução
Esta pesquisa tem como objetivo mostrar o rápido crescimento da montadora Hyundai durante o período de 2005 a 2012 no mercado brasileiro, tornando-se uma das maiores empresas do ramo automobilístico no território nacional, pois antes era vista como uma empresa montadora de carros populares, mal feitos e pouco confiáveis. Há tempos não ocorria um número de crescimento de vendas tãosignificativo de carros importados no Brasil, mostrando qual a influência da empresa no mercado automobilístico e qual foi sua estratégia de venda e marketing usada durante o processo de crescimento e explosão no mercado, gerando assim, uma imagem e qualidade cada vez maior abrindo cada vez mais as portas para a Hyundai. Neste contexto aloja-se a essência da discussão a qual nos propomos fazer:“Como e por que, ocorreu o alto crescimento da Hyundai no Brasil”? A partir deste artigo, exporemos brevemente o porquê a Hyundai deixou de ser uma preocupação distante para tornar-se uma ameaça real para as quatro lideres do mercado nacional, superando problemas, como sua má imagem previamente estabelecida no país. A Hyundai Auto Service foi criada em 1946 pelo chinês Chung Ju-yung na Coréia do Sul enasceu em dezembro de 1967. O nome foi escolhido pelo seu significado, que na tradução para o português significa “moderno”. No Brasil a Hyundai é representada pelo grupo CAOA que por sua vez foi fundada em 1979 e tem um longo histórico como distribuidora de diversas montadoras. A primeira fábrica Hyundai-Caoa a ser inaugurada no Brasil, foi na cidade de Anápolis em 2007. Como estratégia deexpansão no mercado mundial, a empresa instalou sua primeira fábrica no Brasil visando diversificação de suas atividades em busca de um crescimento estável. Utilizando uma estratégia constante de uma marca inovadora, sofisticada e confiável. Na intenção de perpetuar uma boa reputação, a marca concentrou os negócios nos modelos “Premium” e em oferecer a maior garantia do

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