Hyundai azera

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2012

Briefing e Plano de Comunicação Hyundai Azera 2012

Dezembro/2011

Elaboração de Brie ng e Plano de comunicação
Hyundai Azera 2012
Técnico em Publicidade 07
Luiz Felipe, Geremias Luiz, Diego Santos.

ÍNDICE
EMPRESA
Nome
Porte
Setor de Atuação
Filosofia
História da Empresa
Linha de Produtos. Serviços

01
01
01
01
01
02

PRODUTO
Descritivo Básico
Características ecomponentes
Categoria
Formas de consumo
Locais de consumo
Principal características diferenciadora
Posicionamento de preço
Aceitação e Imagem atual no mercado
Sazonalidade
Distribuição física
Canais de distribuição utilizados
Pontos positivos
Pontos negativos

03
03
04
04
04
04
04
05
05
06
06
06
06

MERCADO
Tamanho atual e potencial do mercado
Distribuição geográficado mercado.

06
06

CONCORRÊNCIA
Concorrentes diretos
Concorrentes indiretos

07
07

CONSUMIDOR
Perfil Geral
Perfil econômico
Perfil demográfico e geográfico
Estilo de vida e hábitos
Quem decide e como decide a compra
Quem influencia na compra e como influencia
a compra
O que o consumidor espera do produto

08
08
08
08
09
09
09

VERBA
Verba gasta em publicidade em 201010
10

PLANO DE COMUNICAÇÃO

11

Faturamento 2010

12

Hyundai Azera (Hyundai Grandeur)
Hyundai, atua em áreas diversas como a de automóveis, elevadores, escavadeiras e tratores, é tão
forte em construção naval quanto é em automóveis.
A companhia batizada de Hyundai Heavy Industries garante ser a líder global do setor, com 15% de
participação na construção de embarcações.
Desde1972, ano em que iniciou sua operação nesse mercado, ela já entregou 1.593 navios para
258 proprietários de 48 países.
(fonte: http://www.brasileconomico.com.br)

“Qualidade e uma marca forte.”
Estas são as duas prioridades da Hyundai Motor Company para se preparar para o futuro.
Não satisfeita em conquistar seu objetivo de se posicionar entre as cinco maiores fabricantes
de carros do mundo, aHyundai busca, agora, liderar a indústria automobilística e ditar a evolução
dos veículos automotores.

História da Hyundai
A Hyundai Motor Company é uma montadora de automóveis sul-coreana que juntamente com Kia Motors
compreende a Hyundai Kia Automotive Group, é o quinto maior fabricante de automóveis do mundo
(dados de 2009). Considerando apenas os números da Hyundai ela é a oitava maiorfabricante de automóveis.
Sediada em Seul, a Hyundai emprega aproximadamente 75 mil pessoas ao redor do mundo. Os veículos
da empresa são comercializados em mais de 190 países através de cerca de 6 mil concessionárias.
A Hyundai é hoje uma das 100 marcas mais valiosas de todo o mundo. Desde 2002 a Hyundai é um
dos patrocinadores oficiais da Copa do Mundo de futebol.
A Hyundai Engineering andConstruction Company foi fundada em 1947 por Chung Ju-Yung.
20 anos depois foi criada a Hyundai Motor Company. O primeiro modelo da empresa foi o Cortina,
lançado em cooperação com a Ford em 1968.
A Hyundai contratou o George Turnbull, ex-diretor da Austin Morris, para desenvolver seu próprio carro.
Engenheiros de renome se juntaram ao projeto da empresa sul-coreana. Em 1975 foi lançado oHyundai Pony com design do conceito italiano Giorgio Giugiaro e motorização da Mitsubishi Motors.
As exportações começaram no ano seguinte para o Equador e logo depois para os países do Benelux.
Em 1983, a Hyundai exportou o Pony para o Canadá. O sucesso foi além do esperado no mercado
canadense. Três anos depois a Hyundai começou a vender carros nos Estados Unidos. O Excel foi
selecionado umadas dez melhores compras pela revista Fortune. Em 1988, a Hyundai começou a produzir
modelos com tecnologia própria; iniciando esta fase com o Sonata, um sedã de médio porte. Em 1991,
a Hyundai conseguiu desenvolver o seu próprio motor a gasolina.
Em 1996 a fábrica da empresa na Índia foi inaugurada. Este era um esforço da empresa no plano de tornar
a Hyundai uma marca mundial. Nas décadas...
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