História acerca da Teoria do Agendamento

História acerca da Teoria do Agendamento
Fernanda Vasques Ferreira1
Amanda bartolomeu2
Gabriel Marques da Silva3
Rodrigo Costa de Souza4
Tacito Louzeiro Mesquita5
Universidade Católica de Brasília, UCB

Resumo: O presente trabalho visa mostrar a importância da Teoria do Agendamento para os estudos de Comunicação, como ocorreu o seu desenvolvimento, suas principais características e os estudos dela no Brasil. Quais foram os precursores dessa teoria no Brasil e no mundo e as peculiaridades de cada autor no que diz respeito a esse assunto. E quais são os últimos estudos referentes a esta teoria e se há evidências contundentes de que a mídia brasileira utiliza o agendamento em suas pautas.
Palavras-chave: Agendamento, agenda setting e mídia brasileira.

Introdução:

Os meios de comunicação têm grande influência no cotidiano das pessoas, visto que grande parte das informações é disseminada por estes canais. A pauta das conversas diárias da sociedade é sugerida pelos jornais, rádio, televisão e internet, que possibilitam aos receptores a hierarquia de cada assunto que deve ser pensado e falado. O estudo que investiga estes assuntos é chamado de hipótese do agenda setting. De origem americana, ele foi desenvolvido primeiramente pelos pesquisadores Maxwell McCombs e Donald Shaw em 1972, contudo há indícios de que sua essência tenha sido no ano de 1922 na obra clássica Public Opinion de Walter Lippmann, onde o autor já destacava o papel da imprensa na limitação da atenção dos leitores para temas de maior relevância. Mas foi na obra de McCombs e Shaw intitulada The Agenda Setting Function of Mass
Media (1972) que este estudo tinha o propósito de investigar a capacidade de agendamento da

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Orientadora do trabalho. Mestre em Comunicação pela Universidade de Brasília e doutoranda em Comunicação pela mesma instituição. Atualmente, é professora da Universidade Católica de Brasília.
Aluna do 6º semestre do Curso de Comunicação Social