Agenda setting

Estudos da Semiótica Professor Paulo Vasconcelos

Janahina Sobral Laura Dourado Maria Carolina Marigo Patrícia Allerberger Renata Simond

Introdução
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O que é?
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É um efeito social dos meios de informação, que selecionam os assuntos que os indivíduos falarão ou discutirão por um determinado período. E assim, direcionando a atenção, a mídia aponta quais os temas serão considerados de interesse público. Os jornalistas ou profissionais de noticias atuam como gatekeepers (porteiros) da informação.

Espiral do Silêncio
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O individuo se sente isolado ao discordar da opinião pública imposta pelos veículos de comunicação e por isso se deixam influenciar pela mídia. Noelle-Neuman, em 1972.

Histórico
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Para McCombs, a agenda setting, para funcionar como agenda do público, deve possuir: • Acumulação: capacidade para criar e manter a relevância de um tema, repetição;

• Consonância: ter traços comuns e semelhantes de informação; • Onipresença: difusão quantitativa dos meios de comunicação.

Esquema de McCombs e Alicia Casemiro

Histórico
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A teoria da Agenda Setting foi desenvolvida por Maxwell McCombs e Donald Shaw, em 1972. Mas, sua essência esta na obra Public Opinion de Walter Lippmann. Levantaram esse conceito depois de investigarem a capacidade de agendamento das mídias na campanha presidencial de 1968 nos Estados Unidos: Pretendiam, também, analisar se as idéias que os votantes julgavam como temas mais relevantes não eram moldadas pela cobertura jornalística.

Histórico
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Ainda em 1922, Lippmann propôs a tese de que as pessoas não respondiam diretamente aos fatos do mundo real, mas que viviam em um pseudo-ambiente composto pelas "imagens em nossas cabeças". A mídia teria papel importante no fornecimento e geração destas imagens e na configuração deste pseudo-ambiente.

Maxwell McCombs
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Nascido em Birmingham (Alabama), EUA; Estudou literatura na Tulane University; De 1961 a 1963 foi repórter