Agenda setting

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Estudos da Semiótica Professor Paulo Vasconcelos

Janahina Sobral Laura Dourado Maria Carolina Marigo Patrícia Allerberger Renata Simond

Introdução


O que é?




É um efeito socialdos meios de informação, que selecionam os assuntos que os indivíduos falarão ou discutirão por um determinado período. E assim, direcionando a atenção, a mídia aponta quais os temas serãoconsiderados de interesse público. Os jornalistas ou profissionais de noticias atuam como gatekeepers (porteiros) da informação.

Espiral do Silêncio


O individuo se sente isolado ao discordar da opiniãopública imposta pelos veículos de comunicação e por isso se deixam influenciar pela mídia. Noelle-Neuman, em 1972.

Histórico


Para McCombs, a agenda setting, para funcionar como agenda dopúblico, deve possuir: • Acumulação: capacidade para criar e manter a relevância de um tema, repetição;

• Consonância: ter traços comuns e semelhantes de informação; • Onipresença: difusãoquantitativa dos meios de comunicação.

Esquema de McCombs e Alicia Casemiro

Histórico


A teoria da Agenda Setting foi desenvolvida por Maxwell McCombs e Donald Shaw, em 1972. Mas, sua essência estana obra Public Opinion de Walter Lippmann. Levantaram esse conceito depois de investigarem a capacidade de agendamento das mídias na campanha presidencial de 1968 nos Estados Unidos: Pretendiam,também, analisar se as idéias que os votantes julgavam como temas mais relevantes não eram moldadas pela cobertura jornalística.

Histórico


Ainda em 1922, Lippmann propôs a tese de que as pessoasnão respondiam diretamente aos fatos do mundo real, mas que viviam em um pseudo-ambiente composto pelas "imagens em nossas cabeças". A mídia teria papel importante no fornecimento e geração destasimagens e na configuração deste pseudo-ambiente.

Maxwell McCombs





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Nascido em Birmingham (Alabama), EUA; Estudou literatura na Tulane University; De 1961 a 1963 foi...
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