Sobreposições teóricas: o agendamento e as idéias de mcluhan

CELACOM André de Mendonça Quitério Rua Benjamin Constant, 3-32, Centro. Bauru/SP Telefones: 14-3879.1344 e 14-9109.5649 Email: [e-mail] Aluno regular do programa de Pós-Graduação em Comunicação Midiática da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação. Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, campus de Bauru. Linha do trabalho: Comunicação e Ciência Título do trabalho: “Sobreposições teóricas: o agendamento e as idéias de McLuhan” Palavras-chave: agendamento; McLuhan; teorias da comunicação; comunicação Apresentação Oral

SOBREPOSIÇÕES TEÓRICAS: O AGENDAMENTO E AS IDÉIAS DE MCLUHAN INTRODUÇÃO A intenção deste trabalho é mostrar as principais idéias de Marshall McLuhan e de que modo elas podem ser utilizadas como fundo teórico para aplicar hipóteses de agenda setting em pesquisas de comunicação. Segundo Stephen W. Littlejohn, em “Fundamentos Teóricos da Comunicação Humana”, Marshall McLuhan é:
“... sem dúvida, o autor mais conhecido na área de comunicação de massa. De fato, ele talvez seja o mais popular ‘teórico’ da comunicação do nosso tempo. [...] Ao mesmo tempo, McLuhan tornou-se um dos mais controvertidos autores na área da cultura pop. Quer concordemos ou não com ele, suas idéias receberam publicidade demais para que possam ser ignoradas”. Uma das principais características das recentes teorias da comunicação, o agenda setting ou agendamento, é não enquadrar-se como uma teoria fechada. Aos estudos de agendamento dão-se o título de hipóteses, por possuírem pressupostos que não excluem outras teorias. Em vista dessa característica, este trabalho mostra como as idéias de Marshall McLuhan convergem com as hipóteses de agendamento em diversos pontos fundamentais. Considerado como “injustiçado” no rol dos grandes autores das teorias da comunicação, McLuhan e seus escritos estão sendo resgatados e valorizados. Concomitantemente, as teorias do agendamento, principalmente no