Historia

1. INTRODUÇÃO

(Melo Neto 2003) O patrocínio é ação promocional cujos resultados vêm afetando cada vez mais o sucesso das estratégias de marketing dos clubes paulistas. Hoje, é crescente o número de empresas que, atuando como patrocinadores do futebol utilizam as ações de patrocínio como fator de alavancagem das suas ações estratégicas de marketing. Existem duas formas de o patrocínio contribuir para a formação ou reforço da imagem da marca do patrocinador. A primeira é através de uma experiência de sucesso quando os clubes, o objeto de patrocínio, apresentam um bom desempenho, são campeões ou adquirem mais cidadania. A segunda é através do consumidor fanático ao clube no caso o torcedor que se identifica com a marca que patrocina seu clube de coração e acaba consumindo apenas produtos da marca qual patrocina seu clube.
Quando um patrocinador investe num clube de futebol, o seu objetivo não é apenas o reforço e melhoria da imagem. Ele deseja muito mais do que isso. Quer sua marca mais forte, ganhar prestigio e obter visibilidade existem alguns “casamentos” perfeitos nesses casos como exemplos: (Palmeiras e Parmalat na década de 90) mas também existem “casamentos” que não dão tão certo nesses casos temos como exemplos: (Corinthians e Banco Excel).

2. OBJETIVOS

(Melo Neto 2003) O patrocínio é a mais nova tendência no campo do marketing promocional e institucional.
Nosso objetivo é mostrar que com o passar dos tempos os três grandes clubes da cidade de São Paulo (Corinthians, Palmeiras e São Paulo) estão mudando o jeito de conseguir patrocínios para si próprio assim alavancando mais renda para os clubes.
(Santini 1999) O objetivo geral é identificar e analisar a utilização do futebol profissional como meio de divulgação de marcas e produtos.

2.1 GERAL O marketing de patrocínio corresponde ao conjunto de atividades que integram o gerenciamento da ação de patrocínio, desde a sua prospecção inicial até a sua comercialização, desenvolvimento e avaliação.