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Companhia segue tendência apontada por pesquisas de que a nova classe média brasileira deixou de escolher por preço e está disposta a pagar mais por algo que considera melho
A Procter & Gamble (P&G) está se posicionando para aproveitar uma tendência recentemente identificada por pesquisa de mercado no país. Nesta segunda-feira, anunciou que pretende lançar, nos próximos nove meses, dez linhas de produtos no Brasil, todos nas categorias de beleza e higiene pessoal. O alvo é um extrato da nova classe média brasileira disposto a trocar volume e preço baixo por menor número de unidades de produtos mais caros, mas com apelo de qualidade. “O brasileiro busca benefícios mais sofisticados e agora tem poder aquisitivo para isso”, diz Gabriela Onofre, diretora de comunicação da P&G. “É o consumidor que mais utiliza amostras no mundo”, diz Patrick Aedo, diretor de inteligência.
A lista de lançamentos previstos inclui xampu anti-caspa pós-química, linha de cuidados com o cabelo para o verão, creme facial regenerador, novas lâminas de barbear, produtos de higiene bucal clareadores, absorventes femininos e fraldas descartáveis mais absorventes. As primeiras novidades deverão chegar às prateleiras a partir de outubro. “Todos os produtos estão ligados à nossa marca corporativa e a linhas já existentes”, afirma Aedo.
Para reforçar a sensação de que o consumidor está pagando mais por um produto melhor, a P&G também vai expor os novos produtos nos pontos de venda com explicações detalhadas de como funcionam. A “Gillete Proglide”, por exemplo, com cinco lâminas mais finas e um micro-pente, promete aos homens um barbeado melhor. Para as mulheres, os anúncios da nova linha “Gillette Venus” venderão as vantagens de um cabo ergonômico com mais controle do movimento de três lâminas lubrificadas. Fitas da nova linha Oral B 3D White garantirão dentes mais claros após de três dias de uso de acordo com as recomendações da embalagem.
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