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  • Publicado : 24 de outubro de 2012
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3.0 Planejamento Estratégico
3.1 Análises de Mercado
3.1.1 Análise da Situação
A Adria Alimentos do Brasil é a quarta maior do mundo no segmento de biscoitos, margarinas, gorduras e creme vegetal, bolos e snacks presente em todo território nacional. A empresa é resultado da junção de 3 outras que são elas: Isabela, Zabet e Basilar, todos no mesmo segmento. Em 2003 foi adquirida pela M.DiasBranco S/A Ind. E Com. De Alimentos, em 2012 tornarem-se uma única empresa, que sempre teve maior atuação no mercado do Norte e Nordeste com marcas como Vitarella, Pilar, Estrela entre outros, com mais de 14 unidades industriais e 25 centros de distribuição em todo o Brasil. Hoje como uma empresa S/A comercializa ações na Bovespa e tem 26,1% do mercado brasileiro de biscoitos e 25,4% do mercado demassas segundo a AC Nielsen.
Os produtos oferecidos pela Adria são massa com ovos, massa com sêmola, massa para rechear, massa grano d’oro, instantânea, activita, tortinhas, mousse, plugados, wafer, cracker e maisena.
Recentemente houve o lançamento do produto “Liggero!” que é a massa com sêmola instantânea, preparada como os miojos que são Lámen, vem em 3 sabores. O preço sugerido é deR$2,49. A comunicação feita para esse produto foram 2 filmes de 30 segundas para TV, interação do produto nas redes sociais e promoção de vendas que ressaltava a praticidade do produto.
O produto é vendido em supermercados, padarias, lojas de conveniência, mercadinhos de bairro dentro das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal.O público que pretende atingir são pessoas de todas asclasses e idades que precisam de um produto prático para a correria do dia-a-dia.
Além de entrar no mercado de instantâneos com pratos de preparo rápido além do Lámen, quer que a sua comunicação destaque a rapidez e praticidade do produto, fazer com que o consumidor compre o produto, estimule a compra por impulso ressaltando sempre o custo x beneficio com abordagem moderna colocando a Adria, umamarca que produz alimentos de qualidade, para criar um respeito pelo produto. Com isso pretende aumentar o Market Share no segmento As principais concorrentes são do produto Lámen, como a Panco, Renata, a própria Ádria, Nissin e Maggi.
O consumidor que adquiri o produto por curiosidade e facilidade do produto já estar no prato, tem uma impressão ruim geralmente pois muitas vezes não acertam opreparo do produto e acaba tendo uma imagem ruim, as opiniões em sua maioria são ruins e dizem que tem alto teor de sódio, mas não o tanto como o do Lámen. Os consumidores notam falhas na comunicação do preparo pois falta um passo para um preparo ideal e acham o produto muito mais caro do que os concorrentes Lámen. O produto mesmo não atendendo a expectativa dos consumidores, a maioria torna a compraroutros sabores.
O consumidor procura algo que seja fácil, rápido e saudável. A maioria do mercado de congelados e instantâneos que atendem os consumidores que não querem passar um tempo cozinhando ou simplesmente não sabem, estão procurando coisas mais saudáveis pois todas as opções apresentam grandes quantidades do sódio e não são saudáveis. Os consumidores esperam um produto que tenha uma boaqualidade juntando com bom sabor que vem de tradição da marca, eles espera a mesma qualidade e podendo juntar a rapidez e facilidade dos instantâneos. Quando este consumidor fica sabendo do produto que está acostumado aos Lámen faz a degustação do produto mesmo com uma grande diferença de preço para a concorrência, depois da degustação pode ocorrer a experimentação dos outros sabores mas preferem osLámen por ter um valor muito mais baixo e melhor sabor.
A empresa não tem tradição com comunicação de seus produtos de massas e sim com a linha de biscoitos com as Tortinhas, somente fez comerciais do Liggero! para televisão.
A campanha pretende atingir os mercados do Distrito Federal, Rio de Janeiro e São Paulo, sendo um mercado que a M. Dias Branco ainda não está muito presente em relação...
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