Havaianas

SUMÁRIO

SÃO PAULO ALPARGATAS: A empresa e oS SEUS produtoS 02

O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS HAVAIANAS 11

O COMPOSTO DE MARKETING 16

GRENDENE: A empresa e oS SEUS produtoS 25

O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS IPANEMA 32

O COMPOSTO DE MARKETING 37

CROCS: A empresa e oS SEUS produtoS 44

O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS CROCS 47

O COMPOSTO DE MARKETING 49

ANEXOS 56

BIBLIOGRAFIA 57

SÃO PAULO ALPARGATAS: A EMPRESA E OS SEUS PRODUTOS

1. A Empresa

● Origem: Brasil ● Lançamento: 14 de junho de 1962 ● Criador: São Paulo Alpargatas S.A. ● Sede mundial: São Paulo, São Paulo ● Proprietário da marca: São Paulo Alpargatas S.A ● Capital aberto: Não ● Presidente: Márcio Luiz Simões Utsch ● Diretora Divisão de Sandálias: Carla Schmitzberger ● Faturamento: R$ 800 milhões (estimado) ● Lucro: Não divulgado ● Loja oficial: 2 (franquias + 80) ● Produção: 162 milhões/pares ● Presença global: 80 países ● Maiores mercados: Brasil, Estados Unidos, França e Austrália ● Segmento: Calçados ● Principais produtos: Sandálias ● Ícones: As próprias sandálias ● Slogan: As legítimas. ● Website: www.havaianas.com

1. Histórico do Produto e da Empresa:

A Alpargatas é uma empresa de marcas desejadas. Atua, com operações próprias em seis países e exportações para 80 nações, nos segmentos de sandálias e artigos esportivos. Seu portfólio abriga Havaianas, líder brasileira em sandálias e marca que é paixão nacional, Topper, com 32% de market share na Argentina, Rainha, Mizuno, Timberland e Sete Léguas.

Para dar suporte aos negócios e visibilidade a suas marcas, atua no varejo, com lojas Havaianas, Topper, Timberland, Mizuno e Meggashop, no Brasil e na Argentina. A Empresa possui 70,3% do capital da Alpargatas Argentina, líder na fabricação e na comercialização de calçados e têxteis; 18,7% do capital da Tavex Corporation, uma das maiores fabricantes