Havaianas

Curso Engenharia de Produo Disciplina Microeconomia Prof. Hildo Meirelles de Souza Filho AlunosAlberto Amparo Bruna Pinto Felipe Trugillo Gabriel Fernandez Guilherme Ramos Henrique Succi Lucas Sacramento Reposicionamento Havaianas Dia 14 de junho de 1962 so lanadas as Sandlias Havaianas. Pioneira no conceito de chinelos de dedo no Brasil, inspirada nas sandlias japonesas Zori, destacava-se pelo seu design que a diferenciava das demais sandlias j existentes. No obstante, quando lanadas as Havaianas eram um produto que buscava responder a simples necessidade de proteger os ps, visando oferecer conforto, maciez e resistncia. O lanamento inicial das Havaianas causou um forte impacto no mercado. Entretanto, devido ao seu grande sucesso, logo comearam a surgir imitaes que foram chamadas de fajutas pelos comerciais da poca. Em resposta ao surgimento das imitaes foi lanado, no ano de 1970, o slogan As Legtimas, estrelado pelo humorista Chico Anysio, que protagonizou as campanhas da marca durante as dcadas de 70 e 80. Em 1980 a Havaianas j vendiam cerca de 80 milhes de pares por ano. Porm com o passar dos anos as sandlias foram perdendo valor aos olhos dos consumidores, devido principalmente a ausncia de alteraes do produto, que permaneceu praticamente o mesmo desde seu lanamento em 1962 at o lanamento das Havaianas Top em 1994. A queda no prestgio das Havaianas tambm foi motivado pelo grande uso das sandlias pelas classes mais baixas, devido ao baixo preo do produto, o que tirou o glamour das sandlias levando a uma diminuio da demanda entre as classes mdia e alta. A exaltao das qualidades fsicas do produto se tornou uma medida incua, a diminuio das vendas provocou um aumento no custo unitrio de produo e a crescente concorrncia com outras empresas diminua o lucro da empresa. Como forma de reverter esse quadro a Alpargatas (dona da marca Havaianas) lana as Havaianas Top e passa a ter a AlmapBBDO como responsvel pelo setor publicitrio da marca. Um dos grandes