HAVAIANAS

Gestão da Promoção

É uma marca brasileira de sandálias de borrachas produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do
Grupo Camargo Corrêa. A marca, detém 85% do market share do chinelos de borracha no Brasil, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de vendas. Alpargatas | Casamento | Havaianas | AlmapBBDO

Enredo | “Casamento”

Suas cenas intercalam gente conhecida e admirada pelos brasileiros – a começar pelo humorista Chico
Anysio, primeiro garoto-propaganda da sandália – como Lázaro Ramos, Carolina Ferraz, Henri Castelli e
Marcos Palmeira, a outros anônimos. Mas todos com algo em comum: a paixão pelas Havaianas.

Objetivo | “Casamento”

Trata-se do 100º filme, criado pela AlmapBBDO para a marca, reunindo cenas inesquecíveis de diversos comerciais da marca. O texto, bem-humorado e informal, é uma declaração de amor da Havaianas pelos brasileiros. Irreverente, alegre, divertido como as
Havaianas e com uma trilha cheia de balanço.

Destacamos | “Casamento”

 Reforça a ligação e o tempo na mente dos brasileiros;
 Explora as “estrelas” ligadas a marca;

 Mostra a diversidade dos consumidores da marca.

PROMOÇÃO

CONHEÇA O BRASIL

Promoção | “Conheça o Brasil com Havaianas”

Consiste num sorteio, que premiará com uma viagem para conhecer o Brasil, serão 20 localidades e cada ganhador receberá o direito de ir com tudo pago para um desses locais.
A promoção reforçaria o aniversário de 50 anos da marca. Promoção | “Conheça o Brasil com Havaianas”

Tipo: Sorteio;
Estratégia: Pull – foco no consumidor final;
Duração: Verão – Dezembro até Fevereiro;
Objetivo: Fortalecer a marca no aniversário de 50 anos;  Prós: A divulgação acompanharia o “flight” da campanha de 50 anos;
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Alpargatas | Opinião | Havaianas | AlmapBBDO

Enredo | “Opinião”

Maria decide