Havaianas

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O caso HAVAINAS







Preço





Índice




1. Introdução...................................................................................................................3

2. Como Transformar 5 reais em 100 dólares?...............................................................4

3. Havaianas, o chinelo que virou artigo demoda..........................................................5

3.1 – O produto Top............................................................................................5
3.2 - Marca global...............................................................................................6

4. Tabela de Preço...........................................................................................................7

5.Fases..........................................................................................................................11

5.1 – Internalização............................................................................................11
5.2 – Customização............................................................................................11

6. Quatro aspectos que norteiam a determinaçãodo preço............................................13

7. O custo.......................................................................................................................14

7.1 – Desenvolvimento......................................................................................14
7.2 - Propaganda.................................................................................................14
7.3 - Pesquisa:....................................................................................................15
7.4 - Matérias-primas ........................................................................................15
7.5 – Administração...........................................................................................15


8.Concorrência.............................................................................................................16

9. Elo de valor...............................................................................................................17

10. Considerações finais................................................................................................19Bibliografia....................................................................................................................20





1. Introdução

O tema deste trabalho é analisar o reposicionamento da marca Havaianas, sandálias de borracha surgidas em 1962 e que no cenário atual reconfigurou-se a fim de atingir um público alvo diferente .As sandálias Havaianas foram inspiradas nas típicas sandálias japonesas chamada Zori,feitas com tiras em tecidos e solado de palha de arroz.Por esta razão, o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível.
Apesar da simplicidade com que elas surgiram no mercado, acabaram ganhando a simpatia de muitos consumidores e em vista deste,o fabricante investiu em outros nichos.E em meio a tantadesigualdade, este produto acabou se tornando alvo de disputa em leilões luxuosos,peça chave em vitrines de luxo e artigo de coleção.
As Havaianas é fonte de muitos estudos, pois seu mercado alvo foi ampliado durante sua trajetória, e suas propagandas são muito bem elaboradas e tem uma pitada de humor e ironia. Hoje as Havaianas são encontradas em todo mundo e teve a sua maior mudança a partir de 1994quando perceberam que além das classes D e E, pessoas importantes e formadoras de opiniões da classe A também usavam as sandálias, e foi a partir daí que a empresa começou a olhar o produto com outros olhos e passou a exibi-lá como acessório de moda.
“Com o passar do tempo, todo mundo passou a usar e o resultado é que ela acabou se popularizando demais”.





2. Como Transformar 5 reais...
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