Havaianas

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  • Publicado : 13 de agosto de 2012
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Qual o nosso negócio?
As Havaianas é uma marca que atua no ramo de calçados e tem como principal produto sandálias de borracha, sendo líder de market share no mercado brasileiro de sandálias deborracha.
Faz parte da empresa Alpargatas (a qual faz parte do grupo Camargo Corrêa), que se autointitula “empresa de marcas desejadas”, possuindo marcas que atuam no mercado de calçados, artigosesportivos e varejo e cuja receita anual ultrapassa R$ 2,5 bilhões (sendo 52% referente ao negócio de sandálias).
A marca possui uma vantagem competitiva sustentável através da dificuldade na imitação deseu produtos (qualidade), pelo valor agregado à marca (reputação) e por ser organizada em Unidades de Negócios (SBUs), para explorar ao máximo seu potencial.

Histórico
1962: Surgimento da marca como lançamento da primeira sandália de borracha Havaianas;
Décadas de 1970-1980: Entrada de diversos concorrentes e a concomitante redução nas vendas, decorrente da pouca diferenciação de seus produtos(os quais eram vistos como utilitários básicos);
1994: Revitalização da marca, com foco em alcançar novos segmentos de clientes(transformação em acessório de moda) e início da exportação para paíseslatinoamericanos;
1998-2000: Início da expansão da marca para mercados fora da América do Sul;
2007: Primeira loja própria das Havainas fora do Brasil (em Nova York, EUA);
É de bom grado salientarque as sandálias Havaianas alcançaram um público muito diversificado no Brasil, matendo o escopo de produto básico do cotidiano (valor acessível) e também por ter alcançado o status de acessóriofashion, valor agregado pela estratégia de marketing atrelada à forte campanha publicitária, veiculada a partir de 1994.
Utiliza como estratégia no nível do negócio a liderança em diferenciação, devidosuas sandálias de borracha serem de qualidade custosa de ser imitada e por ter conseguido criar a conexão entre a marca e seu país (imagem de brasilidade), agregando valor a seu produto tanto no...
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