havaianas case

Para baixar os vídeos, acesse: https://www.dropbox.com/s/5qbwuapq28jeijq/Case%20Havaianas.zip?dl=0 A CRIADORA

A história da empresa começa em 3 de abril de 1907.
Vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associa-se a um grupo inglês e funda a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de
Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo
Alpargatas Company S.A.

A CRIADORA

A CRIADORA

INSPIRAÇÃO
ZORI – SANDÁLIA JAPONESA
Diferencial
Feitas de borracha.
Produto natural
100% nacional
Calçados duráveis e confortáveis.
Era tão simples a ideia da nova sandália que
Sua fama se espalhou feito rastilho de pólvora.

LANÇAMENTO
Em 1962, as sandálias Havaianas são lançadas e fazem tanto sucesso que todo o mundo copia.

Mas são cópias “fajutas”, alertam os comerciais da marca.
O novo termo, de tão falado, vai parar no dicionário Aurélio como sinônimo de produto de má qualidade.

LANÇAMENTO
Em menos de um ano, a São
Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia, o que levou ao aparecimento das imitações.
A concorrência bem que tentou, mas não contava com a qualidade das “LEGÍTIMAS”, as únicas que "NÃO DEFORMAM,
NÃO TÊM CHEIRO E NÃO

SOLTAM AS TIRAS".

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IMAGEM
Chegou aos anos 90 com a imagem desbotada.
Seu principal público consumidor, a classe média, a havia trocado por produtos mais sofisticados.

"USÁ-LA VIROU ATESTADO DE
POBREZA”.
Passou a ser difícil encontrar as
Havaianas nos grandes centros, a não ser na periferia. O foco no produto barato havia se sobreposto à estratégia de marca.

MUDANÇA
Década de 90 - A Alpargatas relança aquilo que viria a ser um dos maiores cases de marketing no mundo: Havaianas.
As sandálias de borracha que revolucionaram o planeta batem recorde:

100 MILHÕES DE
PARES VENDIDOS.

MUDANÇA
Foi em 1994, justamente no ano em que marcas mais baratas de sandália começaram a emergir, que a Alpargatas decidiu dar a volta por cima.
O primeiro