Case Havaianas

PLANEJAMENTO E MARKETING ESTRATÉGICO
Prof.ª: Daniela Cristina Félix Santana
Case: Havaianas

Nomes: Raquel Ferreira da Costa Faria
Especialização: MBA em Gestão em Engenharia de Produção
Valor: 30 pontos
Analisando as estratégias de mercado apresentado no texto, responda às seguintes questões:
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Quais são as estratégias presentes neste case?

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Mudança no mix de Marketing
Contratação da Executiva Ângela Tamiko
Mudança no posicionamento da Marca
Aumento do Portfolio (ampliação da linha de produtos)
Patrocínio de Eventos de Modas
Posicionou a marca no mercado exterior focada nas Classes A e B
Plano de Marketing para impulsionar as vendas
Parceria com Suportes de Mídia e Impressa
Reorganizou a rede de distribuidores na Europa
Enviou Havaianas aos formadores de Opinião a cada 3 semanas
Distribuiu Havaianas para os indicados ao Oscar
Propagandas com personalidades famosas usando Havaianas
Evitou publicidade de Massa e apostou em iniciativas alternativas

Qual o grau de influência de cada um deles tem sobre a organização? Por quê?

O grau de influencia de cada estratégia é garantir o desenvolvimento e a permanência das
Havaianas no mercado de luxo, proporcionando a organização ótimos resultados.
A importância dessas estratégias é que as havaianas se colocaram ao lado de grandes empresas internacionais A. Devido à drástica mudança no mix de mercado da marca, as havaianas superou sua categoria e virou artigo de luxo.
B. Com a reestruturação no posicionamento de mercado houve uma ampliação na linha de produtos abrangendo novos modelos e melhor distribuição o que gerou um impulsionamento nas vendas.
C. Evitando publicidade de massa ela substituiu o funcional pelo glamour/luxo, patrocinando campeonatos de surfe, fazendo parcerias com a imprensa e mídia eletrônica fez com ela atingisse as classes A e B.
D. A reorganização das redes de distribuidores passou a ser focada em nichos de mercados,