Guarana kuat

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Modelo Pesquisa Mercadológica
Guaraná KUAT

DEFINIÇÃO DO PUBLICO ALVO E OBJETIVOS DA PESQUISA
1. Publico Alvo: Voltado para o publico mais jovem (20 a 30 anos), universitários e com grande apelo ecológico, e em um segundo momento para as famílias das cidades de Contagem e Belo Horizonte – MG.

2. Objetivo principal: Implementar a distribuição do Guaraná KUAT no mercado mineiro,principalmente nas cidades de Belo Horizonte e Contagem, para ser consumido em Bares, lanchonetes, restaurante, supermercados e hipermercados, mercadinhos, distribuidores, postos de gasolinas, lojas de conveniência, fast-food, mercearias, padarias, adegas, em casa, escolas, clubes, buffet, hotéis, pizzarias, lugares públicos, etc.

3. Objetivos secundários: Identificar os clientes que consomem oproduto:
a. Sexo: 74,78% dos entrevistados eram mulheres, e 25,22% homens;
b. Idade: 62,70% dos entrevistados têm mais de 30 anos, 17,17% têm entre 20 e 30 anos, e 20,13% têm menos de 20 anos;
c. Grau de instrução:
Grau de instrução | Citações | Freqüência |
Superior completo | 379 | 36,34% |
Sup. incomp/Colegial comp. | 342 | 32,79% |
Colegial incomp/Ginasial comp.| 207 | 19,85% |
Ginasial incomp/Primário comp. | 105 | 10,07% |
Primário incomp/Não estudou | 10 | 0,96% |

Concorrência:
Concorrente Direto: Antarctica
Pontos Positivos: 
* Já ter grande destaque entre os consumidores, além de preços bem aceitáveis diante de seus concorrentes.
* Apresenta tradição do produto guaraná e conquistou a confiança de sua marca no mercadoatuante.

Pontos Negativos:
* Promover mais, ou tentar algo novo em relação a algum diferencial de produto para não perder o nome no mercado.
Fabricado e engarrafado por: (em SP) Companhia Antarctica Paulista - IBBC
Produto: Refrigerante de Guaraná-Champagne não-alcoólico, não fermentado.
Validade: informação marcada no rótulo das garrafas e nas latas - 2 anos.
Composição: Águagaseificada, açúcar e extrato vegetal de guaraná. Outros componentes: Aromatizante F-III, acidulante H-II, conservador P-I e P-IV e corante C-I.
Atendimento ao Consumidor: informação não marcada nem no rótulo, nem na tampa.
Guaraná Brahma

Fabricado e engarrafado por: (em SP) CRBS Indústria de Refrigerantes Ltda.
Produto: Refrigerante de Guaraná não-alcoólico, não fermentado.
Validade: 2 anos.Composição: Água gaseificada, açúcar e 600 mg/l de extrato de guaraná. Outros componentes: Acidulante HII, antioxidante AXIV, aromatizantes FI - FIII, conservador PI, corante caramelo.
Atendimento ao Consumidor: Fone: 0800-99-0101 (gratuito).
Pontos positivos/ Pontos negativos
- Preço (mais barato que Antarctica) Sabor (para alguns muito doces)
- Distribuição (várias distribuidoras)
-Propaganda (investimento forte)
No decorrer de nosso trabalho, através de indagações aos departamentos de atendimento ao consumidor das fabricantes e tabulação de dados de pesquisa, verificamos público alvo dos concorrentes, que podemos resumir assim:
* Antarctica: Além público jovem/adolescente (potenciais consumidores e divulgadores), o guaraná tenta penetrar em camadas da população de nívelde renda um pouco mais alto que a média. Porém, há um direcionamento de marketing específico para as classes de renda mais baixa (como foi informado pelo SAC);

Guaraná KUAT
As principais características diferenciadoras em relação à concorrência:
* O guaraná KUAT proveniente da Amazônia ganha o diferencial em relação aos seus concorrentes pelo seu sabor diferente, devido à essência doguaraná.
* Ser lançado por uma das maiores empresas internacionalmente conhecida e respeitada que é a Coca-Cola, contando com o excelente respaldo dos serviços de engarrafadora e distribuidora da Spal.
Os principais pontos positivos / negativos do produto:
Pontos Positivos:
* Ser elaborado por uma multinacional como a famosa Coca-Cola e ser engarrafado e distribuído pela respeitada...
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