Financas

SUMÁRIO EXECUTIVO |

O Supermercado Compre Mais e Melhor é uma microempresa de propriedade dos empresários Júlio Silva e Melchior Rezende, estabelecida no bairro de residência dos respectivos proprietários e cujo público-alvo são os moradores residentes no referido bairro.

Por ser uma microempresa, possui restrições financeiras para investimentos, não conseguem fidelização por parte dos fornecedores, devido o pouco tempo de atuação, e tem um custo elevado de implantação do negócio.

Para que a empresa consiga se posicionar no mercado, os proprietários estabeleceram alguns procedimentos e ações, conforme descrição das ETAPAS 1 e 2 deste Plano de Negócio.

ETAPA 1 - ANÁLISE DE MERCADO |

PROMOÇÃO - COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

A Comunicação Integrada de Marketing é uma expansão do elemento de promoção do mix de marketing. Ela é essencialmente, o reconhecimento da importância de comunicar a mesma mensagem para os mercados-alvo, o reconhecimento de que todas as variáveis da CIM comunicam algo e que existe uma sobreposição na comunicação que essas variáveis fornecem.

Cada uma das variáveis da CIM afeta o programa de marketing como um todo, de modo que, para garantir a eficácia, todas devem ser gerenciadas.

A CIM consiste, também, em um conjunto articulado de esforços, ações, estratégias e produtos de comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o objetivo de agregar valor à sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a públicos específicos ou à sociedade como um todo. Ela pressupõe não apenas um diálogo produtivo, mas um planejamento conjunto. O processo de tomada de decisões, que deve incluir outras instâncias da empresa ou entidade que não as vinculadas especificamente à comunicação/marketing, deve ser compartilhado, ainda que haja um chefe, um superintendente ou diretor geral a que todos se reportam.

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Para tanto, os seguintes estágios foram estabelecidos:

* Identificação do