Fichamento Kellner Douglas

KELLNER, Douglas - “Guerras entre teorias e estudos culturais”. In_______________. A cultura da mídia. São Paulo, Edusc, 2001

Fichamento de Eduardo Manente Batista
(p. 25-74)

A influência da mídia na sociedade (pág. 26-27)
Desde os anos 1960, houve uma série de modificações espetaculares na cultura e na sociedade. A mídia passou a se transformar em cultura após a popularização da televisão.

"Como fenômeno histórico, a cultura de mídia é relativamente recente. Embora as novas formas da indústria cultural descritas por Horkheimer e Adorno (1972) nos anos 1940 - constituída por cinema, rádio, revistas, história em quadrinhos, propaganda e imprensa -, tenham começado a colonizar o lazer e a ocupar o centro de sistema de cultura e comunicação nos Estados Unidos e em outras democracias capitalistas, foi só com o advento da televisão, no pós-guerra, que a mídia se transformou em força dominante na cultura, na socialização, na política e na vida social (Kelnner, 1990a).” (pág. 26)

"...a cultura veiculada pela mídia transformou-se numa força dominante de socialização: suas imagens e celebridades substituem a família, a escola e a Igreja como árbitros de gosto, valor e pensamento, produzindo novos modelos de identificação e imagens vibrantes de estilo, moda e comportamento." (pág. 27)

As várias teorias (pág. 28-29)
Durante os anos 1970, surgiram argumentos de que a modernidade estava acabada e de que estávamos numa nova era pós-moderna (Baudrillard, 1976 e Lyotard, 1984).
Alguns teóricos deste pós-modernismo que as novas tecnologias e as novas formas de cultura constituiram uma ruptura em relação às formas modernas de vida.
Ao mesmo tempo, os economistas políticos afirmam que estamos entrando em uma nova sociedade "pós-fordista", outros teóricos sociais falam em "capitalismo desorganizado".
Para o autor, várias teorias contrapostas se esforçam para explicar esse desenvolvimento que sociedade e a cultura contemporânea estão passando.

"... o cativo