Ficha avaliaçao Merchandising

Merchandising
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Merchandising, em seu conceito tradicional, é a parte operativa do marketing que se traduz no ajustamento de produto, preço, comunicação, vendas e distribuição.

Dois novos conceitos de merchandising são também aceitos, embora com características absolutamente diferentes. Um deles é o que diz que merchandising é todo esforço promocional concentrado no ponto de venda, ou o uso coordenado e organizado de material de ponto de venda como cartazes, displays, broadsides, folders e outras peças de comunicação.
O outro conceito é o que as empresas de televisão resolveram também chamar de merchandising. Todos já viram (e vêem) nos programas de TV e nos filmes, marcas ou produtos que são colocados estrategicamente em lugar de destaque, de modo que as pessoas que estão assistindo consigam identificar perfeitamente a marca, a embalagem ou outra de suas características mais marcantes. As mensagens, neste caso, nem sempre são percebidas conscientemente pelo público, já que o estímulo não é intenso o suficiente para atingir sua consciência, mas que, aparecendo constantemente, atua sobre o inconsciente alcançando, assim, um efeito desejado em suas necessidades e podendo influenciar em suas preferências de consumo.
O merchandising pode atuar em vários campos que não só a televisão e o cinema. Pode ser aplicado também à propaganda impressa, por exemplo.
Ele não torna o produto (ou marca) imperceptível diretamente à consciência humana. O produto ou marca, neste caso, não é o “ator” principal; ele pode sensibilizar o interesse do público simplesmente por sua exposição insistente e não disfarçada. É como se o produto ou marca que se pretende divulgar, fosse um ator secundário, que aparecesse em várias cenas, mas não dissesse nada. Acaba sendo conhecido por sua aparição constante.
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merchandising você sabe o que é? por Ewerton Bussada