Fazenda São Pedro

Muito se discute a importância do crescimento ou não em sua organização. Atualmente o mercado de trabalho se tornou cada vez mais competitivo e exigente, e por essa razão, o crescimento se faz necessário, pois a concorrência exerce uma pressão constante nas empresas. Este é o caso da Fazenda São Pedro, produtora de sucos prontos para beber, localizada no município de Sertãozinho na Região de Ribeirão Preto pertencente à família Azevedo, que terá que fazer uma tomada de decisão sobre o que é melhor para o futuro da marca dessa empresa familiar. Crescer ou não crescer? Expandir ou não a venda dos sucos prontos para outra região?
A fazenda é conhecida pelo seu diferencial de cultivar laranjas, sendo que esta região é conhecida por plantar cana de açúcar para vendar as usinas de álcool. Todavia precisaram de uma inovação, pois passaram a pagar um baixo preço pela caixa da laranja, sendo assim, passaram a ser varejista na venda de sucos pronto para beber alcançando sucesso na região. Mesmo com todo o êxito que conseguiram o presidente da empresa, o Sr Oswaldo, passa a ser questionado por duas opções propostas por seus filhos, João e José. João defende que a expansão para a região da Grande São Paulo seria o melhor para o desenvolvimento da marca, e tem como estratégia utilizar meios de comunição para divulgação, e a abertura de um novo escritório na nova cidade. Ao contrário de João, José acredita que seria muito arriscado, e prefere permanecer trabalhando na melhoria da eficiência da marca somente em sua região, reduzindo os custos gastos na fábrica.