Estudo de Caso - MWG

Universidade do Vale do Rio dos Sinos – UNISINOS
Vivência Empresarial em Comércio Exterior

Estudo de caso –
Miolo Wine Group e sua inserção no mercado chinês

Nayara Weber Alves.

São Leopoldo, 17 de novembro de 2013.

Este estudo de caso irá abordar as questões envolvendo a inserção da Miolo Wine
Group (MWG), uma empresa brasileira fabricante de vinhos, no mercado chinês.
O mercado de vinhos chinês, por ser relativamente novo, tem um grande potencial a ser explorado, uma vez que além de ser uma grande potência econômica mundial, onde cada vez mais a população tem seu poder aquisitivo aumentado, a China é também uma potência em quantidade populacional.
Em 2011, as importações de vinho cresceram 74% na China e afim de facilitar a entrada de vinhos finos no país, o governo do país do Dragão assinou 12 acordos internacionais, com diferentes países e estabeleceu uma alíquota de 0% na importação do produto. Apesar de os vinhos produzidos a partir de outras matérias primas
(principalmente o arroz) terem maior participação no consumo chinês, os vinhos de uva tiveram um crescimento no seu consumo de 260% entre 2006 e 2011, desta forma, a
MWG tem apostado e investido na inserção dos vinhos brasileiro, que ainda tem pequena participação neste mercado.
De um modo geral, as empresas dos mais variados ramos da economia chinesa, tem buscado a qualificação de seus produtos e serviços, tem em vista o aumento da capacidade econômica da população consumidora, bem como o aumento da procura por produtos finos, de qualidade. Seguindo nesta mesma linha, as empresas do ramo de vinhos da China, buscaram a melhora e evolução de seus produtos através do desenvolvimento de joint ventures com empresas estrangeiras, que tem experiência e conhecimento do ramo, principalmente empresas francesas, italianas e americanas.
Desta forma, algumas marcas nacionais adquiriram grande destaque no mercado nacional, pois apostaram no desenvolvimento e melhora dos seus