Estudo de case sobre brand equity e posicionamento da marca jontex

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• Introduzido no mercado brasileiro em 1937
pela Johnson & Johnson
• Nome da marca: junção da iniciais
Johnson + látex
• A letra ”O” do logotipo representa o símbolo
do sexo masculino
•primeira campanha foi feita apenas em
1973 com vocação educativa. “Tudo o que
você queria saber sobre doenças venéreas
e tinha medo de perguntar.”
• Em 1978 colocou no mercado o
preservativolubrificado

• 1980 introduz a versão colorida no mercado
www.youtube.com/watch?v=1ZuvcZkpWdU

• 1983 surge a JONTEX COMFORT PLUS – anatômica e com formato especial
e mais lubrificante, proporcionava ummelhor ajuste e mais conforto
• No começo dos anos 90 direciona sua comunicação e ações de
marketing para o Carnaval
• Vincular a Jontex com esta festa popular foi fundamental para a
construção damarca nos últimos 20 anos
• 1991 insere no mercado a JONTEX ULTRA, com uma espessura maior do
que as camisinhas convencionais, portanto com uma resistência maior.

• Troca da embalagem
•Mudança de target – jovens de 18 a 24 anos
• 2002 atende uma demanda do mercado e lança a
JONTEX SENSITIVE. Mais fina que roporcionava maior
sensibilidade com a mesma segurança.
• A concorrência começa alançar produtos com um
apelo mais de acessório sexual (cores, sabores,
texturas, etc).

• Em 2008 lança a JONTEX SENSATION – com pontos
em alto relevo que proporcionavam um estímulo extra
parao prazer sem deixar a segurança de lado.
• Vincula seus produtos à diversão e ao erotismo com
o lançamento de um kit que continha seus produtos e
um jogo de cartas com posições do Kama Sutra
•Ousa mais uma vez instalando 20 máquinas
automáticas nos principais bares e faculdades
de São Paulo.

• Em 2009 foi adquirida pela Hypermarcas por aproximadamente
R$ 101 milhões.
• Lança acampanha
“Sexpert, deixe sua marca”

• Em 2011 a Hypermarcas começa um forte investimento na marca para
se reposicionar no mercado
• Relançamento da sua linha de produtos
• Novos atributos, como...
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