Estratégias de Barack Obama

REVISTA DE SOCIOLOGIA E POLÍTICA V. 17, Nº 34 : 29-43 OUT. 2009

“POLITICS 2.0”
1

A CAMPANHA ON-LINE DE BARACK OBAMA EM 2008
Wilson Gomes

Breno Fernandes

Lucas Reis

Tarcizio Silva

RESUMO
O artigo examina o estágio mais recente do padrão das campanhas políticas on-line em eleições presidenciais do ponto de vista dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Como as eleições americanas de 2008, em geral, e a campanha on-line de Barack
Obama, em particular, representam a face mais recente e, até o momento, mais exitosa desse tipo de operação política, os recursos e instrumentos empregados na campanha de Obama serão tomados como um estudo de caso. Trata-se, portanto, de uma prospecção sobre uma experiência de emprego de recursos digitais e on-line em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas on-line e de estabelecer generalizações sobre tendências e possibilidades desse tipo de campanha política. Concluímos que, embora o uso dos recursos de comunicação digital não seja a causa do sucesso da campanha de Obama ou mesmo da mobilização gerada e da popularidade que teve entre o eleitorado jovem, eles certamente fazem parte do ambiente social e político que determinou esses fenômenos.
PALAVRAS-CHAVE: campanhas on-line; Barack Obama; internet; comunicação política.

I. INTRODUÇÃO: “NO INTERNET, NO
OBAMA!”
Numa mensagem postada em 4 de junho de
2008 no blog Media & Politics, ainda durante as primárias do Partido Democrata, Michael
Cornfield, cientista político americano e diretor de pesquisa do Projeto Democracia On-line da
Universidade George Washington, declarou o seguinte: “Sem internet não haveria Obama. A diferença de compreensão, entre as campanhas de
Obama e Clinton, sobre o que se pode realizar por meio da política on-line tem sido um fator decisivo nessa que é a maior reviravolta na história das primárias presidenciais.