Estratégia de Marketing

ESTRATÉGIA DE MARKETING

8° PERÍODO - 2014.1 - 2° EXERCÍCIO

ESTUDO DE MARKETING – HONDA FIT 2015

UNIVERSIDADE DE PERNAMBUCO
RECIFE, 19 DE JUNHO DE 2014
ALUNOS: DANIELA ALVES
DANIEL MELO
GABRIEL DUBEUX
RAFAEL MACHADO
RENATA ALBUQUERQUE

1.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Reexamine no material utilizado pelo professor em suas aulas e nos seus livros e publicações de Marketing as abordagens e conceitos sobre segmentação de mercado, as principais variáveis que servem para orientar esta segmentação e a definição de perfis de compradores.
Responda então:

a)

Quais são os principais tipos de segmentação de mercado e as

principais variáveis de cada um desses tipos?

A Segmentação de Mercado, a grosso modo, é resultante da divisão de um mercado em grupos menores, partindo do pressuposto de que o mercado total representa o conjunto desses mencionados grupos, os segmentos, os quais possuem características divergentes entre si.
Dessa forma, destacam-se quatro tipos de Segmentação de Mercado:
Geográfica, Demográfica, Psicográfica e Comportamental.
Segmentação Geográfica: É plenamente utilizada pelas empresas. É a segmentação que propõe que o mercado seja dividido em diferentes unidades geográficas, que serão abordadas de diferentes formas pela empresa em relação à comercialização de seus produtos e serviços. As principais variáveis desse tipo de segmentação são:
• Regional – por Região (Nordeste, Centro-Oeste, Sul...), por Estado, por País, por Zona Climáticas, por Relevo, por afastamento do mar;
• População – Até 50 mil habitantes, entre 50-100 mil habitantes, 100-250 mil habitantes, 250-500 mil habitantes, 500 mil-1 milhão de habitantes, acima de 1 milhão de habitantes;
• Densidade Populacional – Urbano, Suburbano, Rural.
Segmentação Demográfica: É uma segmentação bastante comum e consiste em dividir o mercado baseando-se em características da população. É constatado que as preferências e as taxas de uso de um determinado produto