Estratégia de Marketing

ESTRATÉGIA DE

MARKETING

Márcio Roberto Camarotto
2009

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CIP-BRASIL. CATALOGAÇÃO-NA-FONTE
SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ
C184e
Camarotto, Márcio Roberto
Estratégia de marketing / Márcio Roberto Camarotto. – Curitiba, PR: IESDE,
2009.
116 p.
Inclui bibliografia
ISBN 978-85-387-0667-0
1. Marketing – Administração. 2. Planejamento estratégico. 3. Marketing – Planejamento. I. Título.
09-1922

CDD: 658.8
CDU: 658.8

Capa: IESDE Brasil S.A.
Imagem da capa: IESDE Brasil S.A.

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Márcio Roberto Camarotto
Doutorando em Ciências Sociais pela Pontifícia
Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP).
Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Mackenzie. Especialização em Didática do Ensino Superior pela Universidade Presbiteriana Mackenzie. Graduado em Administração de Empresas pela Fundação Armando Álvares
Penteado (FAAP). Atua como consultor e é professor universitário em cursos de Graduação e
Pós-Graduação em diversas instituições, dentre elas: Unicid, Mackenzie, FMU, UniSal, IMES. É um dos coordenadores do curso de MBA em Gestão
Empresarial da Unicid. Atua em cursos: In company pelo Senac-SP.

sumário sumário Fundamentos e práticas de marketing estratégico

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11 | Introdução
12 | O marketing
15 | O escopo e o conceito de marketing
16 | A crescente importância de marketing
17 | Marketing e valor
18 | O valor percebido pelo cliente
22 | O conceito de estratégia
25 | Conclusão

Segmentação e posicionamento de mercado

31

31 | Introdução
32 | Segmentação de mercado
40 | Foco e posicionamento
43 | Conclusão

Ambiente e processo do planejamento estratégico
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