Estrategias genericas

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As estratégias genéricas de Porter - conceitos

|[pic] |Michael Porter é um economista, professor da Harvard Business School, autor de diversos livros na |
||área de estratégias de competitividade, a partir da posição de feedback. |
| |Nasceu em Ann Harbour, Michigan, e estudou naUniversidade de Princeton, onde se licenciou em |
| |Engenharia Mecânica e Aeroespacial. Tem um MBA e um doutoramento em Economia empresarial, ambos em |
||Harvard, onde Michael Porter passou a professor, com apenas 26 anos. |

[pic]
As estratégias genéricas são métodos utilizados para superar osconcorrentes em uma indústria. (PORTER, 1988). As empresas devem escolher uma posição dentro da estrutura da indústria, sendo que esse posicionamento abrange a abordagem geral da empresa para competir. Oposicionamento envolve a abordagem total de uma empresa para competir e não apenas o seu produto ou grupo consumidor objetivado (PORTER, 1990) .
No núcleo do posicionamento está a vantagemcompetitiva. Há dois tipos básicos de vantagem competitiva, que são o menor custo e a diferenciação. O menor custo é "a capacidade de uma empresa de projetar, produzir e comercializar um produto comparável commais eficiência do que seus competidores". Já a diferenciação é "a capacidade de proporcionar ao comprador um valor excepcional e superior, em termos de qualidade, características especiais ouserviços de assistência" (PORTER, 1990).
A outra variável a ser considerada sobre o posicionamento é o âmbito competitivo, ou seja, a escolha sobre a variedade de produtos que serão produzidos, oscanais de distribuição, os clientes que serão atendidos, as áreas geográficas que atenderá, e os concorrentes com quem a empresa irá competir. De acordo com a esolha da empresa, o ambito competitivo...
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