Estrategia de marketing

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  • Publicado : 20 de maio de 2011
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INTRODUÇÃO

Conceito de estratégia de marketing.

Segundo Johnson e Scholes (1998) estratégia é a adequação das atividades de uma organização ao ambiente em que ela opera e a seus própriosrecursos. Assim logo podemos concluir que as ações de marketing devem ser adequadas as necessidades e exigências do mercado, ou melhor, do seu público-alvo. Igualmente os recursos organizacionais devemobedecer a um critério de adequação dentro da realidade de mercado o qual opera.

Portanto, concentrar seus esforços em mudanças estruturais e tecnológicas não pode ser dado como garantia de sucesso,muito pelo contrário, quando mais aumentar a estrutura maior será o custo e quanto maior for sua incapacidade de repassar este custo, menor será sua margem de lucro e conseqüentemente isso poderá e comcerteza o levará ao prejuízo.

A estratégia de marketing está intimamente ligada aos recursos organizacionais e sem uma perfeita sincronia e sinergia entre estes não haverá sucesso.

Questõespara ser desenvolvidas após a leitura do texto base
“GOL linhas aéreas inteligentes”.

01) Dentre as ações de comunicação realizadas pela Gol para construir a marca,
qual você acredita ter sido amais importante? Justifique sua resposta.

R= Acredito que os patrocínios culturais e esportivos, tiveram uma grade participação nesta questão, pois com um apelo social a empresa mostra interesse pelapopulação o que faz com que seja bem aceita popularmente.

02) Cite outras marcas que invistam em comunicação “360 graus”.

R= Unilever e Procter& Gamble, são duas grandes marcas com uma gamaextensa de produtos que investem em comunicação, patrocínio e parcerias para divulgar sua marca.

03) Em momentos de crise no mercado (como o chamado “apagão aéreo”), em que atividades decomunicação a Gol deveria investir para garantir a manutenção da marca?

R= Penso que seria em patrocínio cultural e esportivo pela proximidade que pode gerar com o seu publico alvo. Pois de nada adiante...
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