Estrategia de marketing

INTRODUÇÃO

Conceito de estratégia de marketing.

Segundo Johnson e Scholes (1998) estratégia é a adequação das atividades de uma organização ao ambiente em que ela opera e a seus próprios recursos. Assim logo podemos concluir que as ações de marketing devem ser adequadas as necessidades e exigências do mercado, ou melhor, do seu público-alvo. Igualmente os recursos organizacionais devem obedecer a um critério de adequação dentro da realidade de mercado o qual opera.

Portanto, concentrar seus esforços em mudanças estruturais e tecnológicas não pode ser dado como garantia de sucesso, muito pelo contrário, quando mais aumentar a estrutura maior será o custo e quanto maior for sua incapacidade de repassar este custo, menor será sua margem de lucro e conseqüentemente isso poderá e com certeza o levará ao prejuízo. A estratégia de marketing está intimamente ligada aos recursos organizacionais e sem uma perfeita sincronia e sinergia entre estes não haverá sucesso.

Questões para ser desenvolvidas após a leitura do texto base
“GOL linhas aéreas inteligentes”.

01) Dentre as ações de comunicação realizadas pela Gol para construir a marca, qual você acredita ter sido a mais importante? Justifique sua resposta.

R= Acredito que os patrocínios culturais e esportivos, tiveram uma grade participação nesta questão, pois com um apelo social a empresa mostra interesse pela população o que faz com que seja bem aceita popularmente.

02) Cite outras marcas que invistam em comunicação “360 graus”.

R= Unilever e Procter& Gamble, são duas grandes marcas com uma gama extensa de produtos que investem em comunicação, patrocínio e parcerias para divulgar sua marca.

03) Em momentos de crise no mercado (como o chamado “apagão aéreo”), em que atividades de comunicação a Gol deveria investir para garantir a manutenção da marca?

R= Penso que seria em patrocínio cultural e esportivo pela proximidade que pode gerar com o seu publico alvo. Pois de nada adiante