Empresa c&a

O PODER DA EMULAÇÃO
Por que a C&A procurou Gisele Bündchen, uma das mais famosas top models do mundo das grifes, para vender roupas populares, de moda, para uso diário?

Case elaborado pelos professores Luiz Fernando D. Garcia (Consultor de planejamento e criação de comunicação e Diretor nacional do curso de Comunicação da ESPM) e Francisco Gracioso; Presidente da ESPM

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*Resumo

Conhecida como uma loja que vende roupas de moda a preço justo, a C&A comemorou seu 25º Aniversário com uma campanha que utiliza a imagem da top model Gisele Bündchen, para atrair consumidores das classes A e B. Este case discute também a estratégia de posicionamento de marca adotada pela C&A. PALAVRAS-CHAVE: C&A, roupas de moda, Gisele Bündchen

*Abstract

C&A is known as a department store that sells fashion clothes under a fair price. It celebrated its 25th anniversary promoting a campaign, in which the top model Gisele Bündchen presents C&A clothes. This action aimed at attracting consumers from classes A and B. This case also discusses the positioning strategies adopted by C&A. KEYWORDS: C&A, fashion clothes, Gisele Bündchen

* Ana Lúcia Moura Novais

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Estrutura do Case

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Introdução Fatores que contribuíram para o sucesso da C&A E já no princípio não era apenas mais uma loja... Avanti - um conceito em ação A era Sebastian - quebrando paradigmas, correndo riscos, colhendo louros... e morenos 25 anos de Brasil - isto merece alto impacto: por que Gisele foi escolhida? O Conceceito Gisele como modelo/referencial - a campanha que não foi ao ar Gisele como testemunhal - aproveitando um grande achado E como não perder o Sebastian Uma campanha completa/ficha técnica Primeiros resultados Alguns dados