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  • Publicado : 15 de novembro de 2012
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io no lançamento de produtos;
• Apoio no reposicionamento de um produto maduro;
• Captação do interesse por uma categoria de produtos;
• Influência sobre grupos-alvo específicos;
• Defesa deprodutos que enfrentam problemas públicos;
• Construção de uma imagem corporativa que se reflita,
favoravelmente, nos produtos.






Segundo Kotler e Keller (2006, p. 594), as principaisferramentas de relações
públicas de marketing concentram-se em:
• Publicações: as empresas dependem bastante de materiais publicados para
alcançar e influenciar seus mercados-alvo. Isso incluirelatórios anuais, folhetos,
artigos, jornais e revistas da empresa e materiais audiovisuais.
• Eventos: as empresas podem chamar a atenção para novos produtos ou outras
atividades, organizando eventosespeciais que alcancem o público-alvo, como
conferências, seminários, exposições, concursos, passeios, competições e
aniversários.
• Patrocínios: as empresas podem promover o nome de suas marcas eseu próprio
nome, patrocinando eventos esportivos e culturais e causas extremamente
relevantes.
• Notícias: uma das principais tarefas dos profissionais de relações públicas
é encontrar oucriar notícias favoráveis sobre a empresa, seus produtos e
funcionários, fazer com que a mídia aceite press releases e atender os convites
da imprensa para participar de entrevistas coletivas.
•Apresentações: com maior freqüência, os executivos devem abrir um espaço para Publicidade e Propaganda
Aula 11 - Relações Públicas
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Faculdade On-Line UVB
Anotações do Aluno
uvb
responder aperguntas da mídia ou dar palestras em associações comerciais ou
em reuniões de vendas. Essas aparições em público podem contribuir para a
imagem da empresa.
• Atividades de prestação de serviços deinteresse público: as empresas podem
influenciar positivamente o público, contribuindo com dinheiro e tempo para
causas sociais.
• Identidade de mídia: as empresas precisam de uma identidade...
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