direito financeiro

RAQUEL AGUILAR SEABRA DE SOUSA - 0711010033
DIREITO ECONÔMICO II - NEIDE TERESINHA MALARD.
BRASÍLIA, 24 DE SETEMBRO DE 2013.

EXERCÍCIO SOBRE O CASO AMBEV

1. QUAIS FORAM OS MERCADOS RELEVANTES DE PRODUTO DEFINIDOS PARA O CASO?
R: O mercado relevante foi o da prática horizontal, bem como o da prática vertical com a venda de cervejas nos canais bar e tradicional.

2. COMO FOI DEFINIDO O MERCADO RELEVANTE NA DIMENSÃO GEOGRÁFICA?
R: O mercado relevante é o regional, os bairros próximos aos pontos de venda.

3 QUAIS FORAM AS BARREIRAS ENCONTRADAS NO MERCADO RELEVANTE?
R: As dificuldades encontradas se dão principalmente por não haver reconhecimento da marca e por haver dificuldade em distribuir os seus produtos.

4. POR QUE OS INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE SÃO IMPORTANTES PARA A COMPETIÇÃO?
R: Os investimentos em publicidade são importantes porque divulgam o produto e influenciam o consumidor.

5. QUAL É A PARTICIPAÇÃO RELATIVA DE MERCADO DA AMBEV?
R: A participação da AMBEV é significativa, pois a nível nacional tem cerca de 69% do mercado.

6. QUAIS FORAM OS ELEMENTOS CONSIDERADOS PELO RELATOR PARA CONCLUIR QUE A AMBEV DETINHA PODER DE MERCADO?
R: Além de a AMBEV deter aproximadamente 69% do mercado, era ainda a principal compradora dos fornecedores de matérias-primas etc.

7. QUAIS SÃO AS CONDIÇÕES DE UMA POLÍTICA QUE ENSEJARIAM UMA INVESTIGAÇÃO CONTRA A EMPRESA QUE A ADOTASSE?
R: Vários são os fatores que podem ensejar, como por exemplo, a redução drástica de preços a fim de eliminar a concorrência, estabelecendo assim um monopólio.

8. POR QUE SE FALA QUE O PROGRAMA “TO CONTIGO” FOI DIVIDIDO EM DUAS FASES?
R: Porque primeiramente a cerveja era vendida em pontos exclusivos, e após o ano de 2004 foi estendido aos demais pontos de venda.

9. QUAL FOI O POSICIONAMENTO DO RELATOR SOBRE OS ASPECTOS FORMAIS DO PROGRAMA “TÔ CONTIGO”?
R: O relator concluiu que não havia atitude anticoncorrencial, porem se tratando de uma empresa