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APÊNDICE 1 - BRIEFING 1 PARA COMUNICAÇÃO
O primeiro briefing foi desenvolvido pelos alunos Alana Mello, Nilton Neto, Marcella Poli,
Thiago Lia e Nayara Rampim.
1. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Desenvolver relacionamento com os consumidores de Trident especialmente no meio online, garantindo ser esta também uma plataforma forte de atuação da marca e de criação de um contato mais próximo com o target.
Além disso, criar formas de se falar em goma de mascar não só como um produto supérfluo no hábito dos consumidores, mas também permitir que exista um elo emocional com ele, posicionando Trident como parte mais integrante do dia a dia. O conceito criado
“Sou Trident” tem por objetivo criar uma identificação do consumidor com a marca, uma vez que o consumidor se sentiria parte de um grupo mais amplo.
2. PÚBLICO-ALVO
Os consumidores de Trident são homens e mulheres, com média de 22 anos, trabalhadores, sendo 52% deles solteiros. Muitos deles são fumantes. São pessoas preocupadas com sua imagem, conscientes da sua imagem e do que os outros pensam sobre ele. O consumidor é também o comprador, consome também de outras marcas e tem o hábito de consumo de passagem, ou seja, em determinados lugares que costuma frequentar, como padarias, bares e lojas de conveniência. O consumo ocorre na maioria das vezes fora de casa, mas possuem o produto sempre próximo, na bolsa ou no carro, por exemplo.
3. SEGMENTAÇÃO
Os critérios de segmentação de Trident seguem a segmentação que é utilizada para cada um de seus produtos, ou seja, é definida segundo seu uso, sendo que o portfolio é segmentado de acordo com o comportamento de uso da categoria.
Sendo assim, a marca considera alguns pilares relacionados aos benefícios funcionais e emocionais que cada linha pretende oferecer. Considerando que a marca define seu target como pessoas entre 25 a 34 anos, a segmentação acontece no sentido de buscar criar uma referência com cada um dos públicos. Trident Tradicional, Splash e