Desejo g

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UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL MBA EM ADMINISTRAÇÃO E NEGÓCIOS COMUNICAÇÃO E MARKETING CONTROLADORIA E FINANÇAS SUPPLY CHAIN E LOGÍSTICA INTEGRADA

EGUINALDO ROQUE LINO RGM 03430-4 TATIANA DE OLIVEIRA CACHOEIRA RGM 31477-3 DANIELA BATISTA SANTOS RGM 36625-1 MIGUEL VITOR DE OLIVEIRA RGM 36824-5 ALEX VIEIRA GALISCHES RGM 36894-6 GEORGE FRANCISCO DE LIMA RGM 36936-5 MÁRCIA PATRÍCIA ESTEVÃO DOSSANTOS RGM 36966-7 YURI DEXTER JOSÉ CONFILD CARDOSO RGM 37021-5 ROSIMEIRE GOMES DE OLIVEIRA RGM 37129-7 CESAR RGM 37174-2

PLANO DE NEGÓCIO: ANÁLISE DA VIABILIDADE FINANCEIRA E MERCADOLÓGICA DA ABERTURA DA LOJA DE LINGERIES FEMININAS EM TAMANHOS PLUS SIZE “DESEJO G” NA ZONA LESTE DE SÃO PAULO

SÃO PAULO 2012

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EGUINALDO ROQUE LINO RGM 03430-4 TATIANA DE OLIVEIRA CACHOEIRA RGM 31477-3DANIELA BATISTA SANTOS RGM 36625-1 MIGUEL VITOR DE OLIVEIRA RGM 36824-5 ALEX VIEIRA GALISCHES RGM 36894-6 GEORGE FRANCISCO DE LIMA RGM 36936-5 MÁRCIA PATRÍCIA ESTEVÃO DOS SANTOS RGM 36966-7 YURI DEXTER JOSÉ CONFILD CARDOSO RGM 37021-5 ROSIMEIRE GOMES DE OLIVEIRA RGM 37129-7 CESAR RGM 37174-2

PLANO DE NEGÓCIO: ANÁLISE DA VIABILIDADE FINANCEIRA E MERCADOLÓGICA DA ABERTURA DA LOJA DE LINGERIESFEMININAS EM TAMANHOS PLUS SIZE “DESEJO G” NA ZONA LESTE DE SÃO PAULO

Estudo

de

planejamento

estratégico

empresarial desenvolvido no curso de MBA em Administração e Negócios da Universidade Cruzeiro do Sul, como requisito parcial de aprovação na matéria Empreendedorismo.

SÃO PAULO 2012

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"Estratégia é a arte ou ciência de saber identificar e empregar meios disponíveis paraatingir determinados fins, apesar de a eles se oporem obstáculos e/ou antagonismos conhecidos." Livro “A Arte da Guerra” Sun Tzu

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RESUMO

O empreendedorismo é um fenômeno sócio econômico que influencia as pessoas a tornarem-se empreendedores, mas para ser um empresário de sucesso é necessário delinear os objetivos de seu negócio e como pretende alcançá-los. O plano de negócio que seráapresentado a seguir tem o objetivo de demonstrar a viabilidade da financeira e mercadológica da abertura de uma loja varejista no ramo de moda íntima feminina. O empreendimento será instalado no bairro de São Miguel Paulista, localizado na Zona Leste da cidade São Paulo/SP, com o intuito de conquistar clientes da classe B e C nessa região. Neste estudo constam a

identificação e porte doempreendimento; missão, visão e valores; análise dos mercados consumidor, concorrente e fornecedor; análise de SWOT; descrição dos produtos e da empresa; plano de comunicação com o mercado e avaliação dos aspectos legais para instalação e funcionamento. A análise desses fatores possibilitará provar a viabilidade do empreendimento.

Palavras-chave: Plano de negócio, mercado varejista, moda íntima,lingerie plus size, obesidade.

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LISTA DE ILUSTRAÇÕES, TABELAS E QUADROS FIGURAS FIGURA 1 – Logomarca do empreendimento ........................................................... 11 FIGURA 2 – Cartão de Visita .................................................................................... FIGURA 3 – Home Page da loja............................................................................... FIGURA 4 – Layout da loja com metragem .............................................................. FIGURA 5 – Imagens layout da loja em 3D .............................................................. 11 12 15 16

GRÁFICOS GRÁFICO 1 – Evolução de excesso de peso na população brasileira de 2006 a2011........................................................................................................................... 7

TABELAS TABELA 1 – Alíquotas e Partilha do Simples Nacional – Comércio ......................... TABELA 2 – Estatística IMC dos bairros que compõem a subprefeitura de São Miguel Paulista .......................................................................................................... 18 TABELA 3 – Analise do local com pontuação de 1 a 5...
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