Cubismo expressionismo fauvismo abstracionismo

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AS DIFERENTES INCURSÕES PRODUTIVAS NO RÁDIO MODERNO
DADOS COMPILADOS POR MARCELO MENDES - MAGALY PRADO



CARACTERÍSTICAS

• IMAGINAÇÃO

• MOBILIDADE

• INSTANTANEIDADE

• UTILIDADE PÚBLICA

• MAGNETISMO

• INFORMAÇÃO



SEGMENTAÇÃO DE PROGRAMAÇÃO

Quando falamos em Programação de Rádio as primeiras perguntas que se faz são:

• Para que público vamos falar?

•Qual a linguagem que vamos usar e em que tipo de emissora será apresentado, Am ou Fm?



TIPOS DE PROGRAMA

a) Programas com Entrevista

b) Programa Radiojornalístico

c) Programa de Variedades

d) Programas de Humor e Radionovelas



RÁDIO E PUBLICIDADE

• A eficácia do rádio como veículo publicitário depende de adequações quanto ao tipo de emissora, ouvinte e audibilidade.• Devemos estar atentos às características do meio, às condições de recepção e a potencialidade do veículo.

VANTAGENS DO RÁDIO COMO VEÍCULO PUBLICITÁRIO

• O rádio é imbatível no horário comercial; ele tem o triplo de audiência da televisão durante a manhã e mais do dobro durante a tarde.

• O rádio é imbatível no horário em que as empresas e o comércio estão abertos.

• A TV só tem boaaudiência à noite, quando o comércio está fechado e o cliente está em casa.

• Seu cliente passa 17% mais tempo com o rádio do que assistindo TV, o que dá ao seu comercial 17% mais de chance de ser absorvido que o comercial da TV.

• E no rádio o consumidor não precisa estar olhando para o aparelho para ser atingido pela propaganda e mesmo assim a sua mensagem vai atingi-lo.

• O rádio é oúnico veículo que atinge o consumidor em qualquer lugar: começando o dia com o rádio-relógio, sendo companhia no café da manhã, no ônibus e no carro a caminho do trabalho, no restaurante, etc.

• O rádio atinge mais que o dobro de consumidores que as revistas atingem em quinze dias e compete acirradamente com a televisão.

• O rádio é ouvido por nove entre dez consumidores das principaiscaracterísticas de produtos.

•O horário nobre do rádio dura 13 horas, o da TV se limita somente a 5h.

• O rádio está em 98% das casas, a TV em apenas 75%;

• Além desta vantagem nas casas, o rádio está em 83% dos carros, e mais da metade da população acorda com o rádio-relógio.

• Uma produção de rádio custa 95% menos.

• Você pode usar 10 helicópteros, 20 carros de Fórmula Um, uma fábricainteira e milhares de pessoas em um spot de rádio gastando quase nada e em um prazo recorde.

• Isto porque o rádio usa a imaginação do consumidor ao invés de usar o seu bolso.

• Tente fazer a mesma cena na televisão e ela se transforma em uma superprodução de muitos milhares de reais e meses de filmagem (se o tempo permitir).

• Além disso, quando você mostra uma "bela mulher" na TV, ela podeagradar ou não ao consumidor.

• Mas se você diz a ele, no rádio, que ali está uma "bela mulher", ele imagina a mulher de seus sonhos.

• O spot de rádio pode mudar em uma hora.

• Um bom comercial de rádio pode ser produzido e estar no ar em menos de uma hora, enquanto o de TV requer muito mais tempo.

• Anunciar no rádio custa 15 vezes menos.

• Com o dinheiro que você gasta anunciandouma semana na TV, seu comercial pode passar 15 semanas no rádio, atingindo muito mais pessoas, com mais eficiência, isso durante o horário em que seu negócio está aberto.



DESVANTAGENS DO RÁDIO COMO VEÍCULO PUBLICITÁRIO

• Sua programação, via de regra, não têm uma consistência duradoura para ser acompanhada por muito tempo pelo ouvinte.

• Pode variar demais, não trazendo confiabilidadeou fidelidade do programa=ouvinte.

• Falta de percepção visual entre o emissor e o receptor.

• Perigo do cansaço, distração, dependência e fugacidade.

• Como em propaganda o que convence é a frequência, ou seja o número de vezes que a oferta é repetida, quanto mais tempo o consumidor ficar ligado numa mídia, mais chances ele terá de ouvir a uma mensagem publicitária várias vezes....
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