Creme bozzano

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B.I. INTERNACIONAL











Marketing e Planejamento Estratégico














Celso Rodrigo Dos Santos Watanabe
Cibele Pereira Goveia
Jean Carlos Siqueira da Silva
Juliana Miguel
3ª Turma MBA
Celso Rodrigo Dos Santos Watanabe
Cibele Pereira Goveia
Jean Carlos Siqueira da Silva
Juliana Miguel
















Plano Estratégico:Hypermarcas - Bozzano









Atividade Blog referente à disciplina de Marketing e Planejamento Estratégico, do B.I. Internacional.
Professor: Sydney Manzione.
Plano Estratégico: Hypermarcas - Bozzano



1. Escolha de uma empresa:

Hypermarcas – Bozzano

Produto: Bálsamo pós-barba Bozzano



2. Determinação do “core business”, missão,visão e valores

Oferecer uma linha completa de produtos de cuidados pessoais, especialmente desenvolvida para os homens. A Bozzano se destaca por ter sempre entregado produtos práticos, eficientes e com qualidade para que o homem esteja preparado para qualquer situação.

Oferecendo produtos com qualidade e com preços acessíveis ao consumidor.



3. Escolha de um produto (BCG)?

Produto:Bálsamo pós-barba Bozzano



| |MOVIMENTO (EM R$) | | | | | |
|CATEGORIA |2008 |2010 |CRESCIMENTO DAS |MARCA |PARTICIPAÇÃO |CONCORRENTES |PARTICIPAÇÃO |
| | | |CATEGORIAS || | | |
| |92.075,00 |112.824,49 |23 |Bozzano |48 |Gillette |37 |
| |  |  |  |  |  |Nivea |7 |


|MARCA|PARTICIPAÇÃO |PARTICIPAÇÃO DA |VOLUME DA CATEGORIA|VOLUME DA MARCA |
| |RELATIVA |MARCA | | |
|Bozzano |1,3 |48 |112.824,49 |54.155,75 |


|COORDENADAS |% DE CRESCIMENTO |PARTICIPAÇÃO |VOLUME |
|| |RELATIVA | |
|Loção Pós-Barba |23 |1,3 |54.155,75 |














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4. Qual a segmentação? Proponham. Qual o posicionamento? Proponham.

Produto direcionado aos homens com idade entre 18 e 30 anos que estão dispostos à manter a sua vaidade e sensibilidade masculina mesmoapós o barbear. Homens que não deixam de se preocupar com sua aparência, mas que não fazem dela uma filosofia de vida.

Posicionado por qualidade e preço. O produto possui qualidade proporcionada pelos componentes minerais e ativos especiais que resultam em maciez, suavidade e refrescância para a pele após o barbear.



5. Análise rápida do ambiente

O mercado de produtos para o públicomasculino tem aumentado nos últimos anos – 78,1%. Da mesma forma a preocupação dos homens com sua aparência também têm aumentado, 82% acham importante uma pele bem cuidada. Ao mesmo tempo, a preocupação com a masculinidade ainda existe.

Há 10 anos, 1 em cada 100 homens admitia comprar algum produto. Hoje, a produção de itens voltados ao público masculino cresce em torno de 10% ao ano. Assim, oproduto pós-barba está posicionado em um mercado crescente. O peso do brand Bozzano e o preço acessível, característica associada à marca, contribui para que o produto seja líder entre as principais concorrentes Gillette e Nívea.

Porém, o mercado crescente não gera oportunidades apenas para os produtos nacionais como também para os produtos importados, que estão em constante crescimento no...
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