Gillette - análise ambiental e estratégia genérica

Curso: Administração Estratégica Turma 6 Fabiane Leonel Danilo Guetti Paula Otsuka Priscila Roballo Renato Lana

Sumário

Análise do Ambiente Externo

Definição da Missão e Objetivos

Análise SWOT

Vantagens Competitivas

Análise do Ambiente Interno

Fatos Relevantes e Histórico

1953 Lançamento do Gillette Foamy

1971 Implantação do conceito de duas lâminas

1985 Gillette Atra Plus, com fita lubrificante

1985 Gillette Sensor (molas nas lãminas)

1995 Barbeador com Micro Fins

2001 Lançamento da versão feminina do Mach3

2006 Gillette Fusion, cartucho de 5 lâminas

1916 Introdução do Gillette Milady Décolletée

1960 Comercialização do Super Blue

1977 Lançamento das lâminas paralelas móvel

1977 Lançamento das lâminas paralelas móvel

1992 Sensor for Women (exclusivo para mulheres

1998 Introdução do Gillette Mach3

2004 Lançamento do Mach3 Power, modelo com bateria

2010 Lançamento do Gillette Fusion ProGlide

Missão e Objetivos
Missão
 Alcançar e reforçar a posição de liderança nas categorias de produtos de consumo em que escolhe competir.

Objetivos
 Cortar custos operacionais e aumentar a eficiência  Concentração nos produtos centrais  Alienação de Empresas do Grupo  Deslocamento das Fábricas  Fidelizar e Angariar clientes  Inovação Produtos de excelência e valor Campanhas de Marketing

Análise PESTAL - Macroambiente
VARIÁVEIS PESTAL Político: Restrições às importações Chinesas Social: Preocupação crescente com a imagem e a higiene pessoal Ambiental: consciência ambiental FUTURO DAS VARIÁVEIS Diminui Aumenta OPORTUNIDADES E AMEAÇAS Oportunidade de acesso de novas matérias primas e fornecedores Oportunidade de maior consumo por parte do consumidor Ameaça de diminuição de uso pelo consumidor, preocupação pela reciclagem e imagem da empresa Oportunidade de novos consumidores Ameaça de novos entrantes/substitutos Oportunidade de acessibilidade a compra e fortalecimento da marca Ameaça de