Converse briefing
HISTÓRIA
Foi o norte-americano Marquis M. Converse quem fundou a Converse Rubber Company, em Malden, Massachusetts. Com a popularidade do basquete, o Converse Corporation viu a necessidade de desenvolver um calçado que as pessoas pudessem usar enquanto estivessem jogando basquete. Depois de muita pesquisa e desenvolvimento, a primeira versão do tênis de basquetebol All Star foi produzido em 1917, mas foi o jogador de basquete Charles H. Chuck Taylor que em 1921, desenvolveu um modelo mais reforçado, com o design que conhecemos hoje.
Análise dE mercado:
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O faturamento da indústria de calçados nos períodos entre 1994 à 1995 tiveram um aumento consideravelmente alto, as marcas que mais tiveram aumento foram a Melissa, Xuxa e Reebok.
O faturamento dessas marcas em 1995 foi estimado no valor de US$665 milhões, em comparação com o da All Star que é de US$ 140 milhões, no entanto, nota-se a diferença de US$525 milhões.
Tendo o objetivo de passar a Olimpikus em seu total de faturamento que é de US$450 milhões, as marcas Topper, Nike e Rainha investiram em seus produtos, mas só conseguiram igualar seu faturamento nos anos subseqüentes.
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O consumo nos anos apresentados no gráfico acima representa a quantidade de pares vendidos por ano, percebemos que todas as empresas apresentaram um déficit no consumo de calçados, porém as empresas Grendene e Alpargatas apresentaram déficit enorme em relação ao ano anterior.
A empresa Cambuci foi a única que não obteve queda nas vendas. A Brochier teve uma queda consideravelmente baixa em relação às outras empresas, mas não o suficiente para ultrapassar as primeiras colocadas em vendas.
Área de ação
A converse atua no Brasil todo, sendo distribuídos das seguintes formas: