Converse briefing

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Briefing All Star Converse










HISTÓRIA



Foi o norte-americano Marquis M. Converse quem fundou a Converse Rubber Company, em Malden, Massachusetts. Com a popularidade dobasquete, o Converse Corporation viu a necessidade de desenvolver um calçado que as pessoas pudessem usar enquanto estivessem jogando basquete. Depois de muita pesquisa e desenvolvimento, a primeira versãodo tênis de basquetebol All Star foi produzido em 1917, mas foi o jogador de basquete Charles H. Chuck Taylor que em 1921, desenvolveu um modelo mais reforçado, com o design que conhecemos hoje.Análise dE mercado:

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O faturamento da indústria de calçados nos períodos entre 1994 à 1995 tiveram um aumento consideravelmente alto, as marcas que mais tiveram aumento foram aMelissa, Xuxa e Reebok.

O faturamento dessas marcas em 1995 foi estimado no valor de US$665 milhões, em comparação com o da All Star que é de US$ 140 milhões, no entanto, nota-se a diferença de US$525milhões.

Tendo o objetivo de passar a Olimpikus em seu total de faturamento que é de US$450 milhões, as marcas Topper, Nike e Rainha investiram em seus produtos, mas só conseguiram igualar seufaturamento nos anos subseqüentes.



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O consumo nosanos apresentados no gráfico acima representa a quantidade de pares vendidos por ano, percebemos que todas as empresas apresentaram um déficit no consumo de calçados, porém as empresas Grendene eAlpargatas apresentaram déficit enorme em relação ao ano anterior.

A empresa Cambuci foi a única que não obteve queda nas vendas. A Brochier teve uma queda consideravelmente baixa em relação às outrasempresas, mas não o suficiente para ultrapassar as primeiras colocadas em vendas.










Área de ação



A converse atua no Brasil todo, sendo distribuídos das seguintes formas:...
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