Tópicos de um Briefing

Tópicos:

Índice

1.0 Cliente
1.1 Ficha cadastral
1.2 Histórico da marca
1.3 Objetivo da marca
1.4 Pontos positivos
1.5 Pontos negativos

2.0 Imagem da marca

3.0 Concorrência

3.1 Concorrentes diretos
3.2 Concorrentes indiretos
3.3 Diferença da marca a concorrência

4.0 Mercado
4.1 Regiões brasileiras com maior número de vendas
4.2 Época de maiores vendas

5.0 Consumidor
5.1 Público alvo
5.2 Razões de compras

6.0 Produtos
6.1 Portifólio
6.2 Preço em relação ao concorrente

7.0 Comunicação
7.1 Investimento em comunicação

8.0 Anexos
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Exemplo de um Briefing da Converse baseado nesses tópicos. (não completo)

1.0 Cliente Converse, modelo All Star

1.1 Ficha Cadastral

1.2 Histórico da marca

Converse Rubber Company, empresa fabricante de sapatos, foi fundada em 1908 por Marquis Mills
Converse em Massachusetts/ EUA. Em 1917 a empresa lançava uma linha de calçados esportivos, dentre os sapatos lançados havia um tênis feito de lona, sola grossa e biqueira de borracha inovando e revolucionando o basquete da época, o até hoje mundialmente conhecido CONVERSE ALL STAR.
Charles “Chuck” Taylor, jogador universitário que logo se tornou profissional, foi recrutado para representar e vender o modelo viajando pelo país e apresentando-o aos demais jogadores de basquete.
Em 1921, “Chuck Taylor” sugeriu mudanças para o desenho do ALL STAR, alterou o desenho da sola para criar mais tração, adicionou proteção de calcanhar para melhorar o apoio e sugeriu a proteção de tornozelo para os jogadores.
Sendo assim, em 1923 a CONVERSE lançava o CONVERSE ALL STAR CHUCK TAYLOR, um novo modelo assinado pelo jogador. O sucesso foi imediato e se tornou o tênis oficial de todos os jogadores de basquete americano, quer sejam eles profissionais ou universitários.
Em 1930 o jogador de badminton Jack Purcell deu continuidade ao trabalho iniciado por Taylor,
projetando