Contabilidade

Questão Dissertativa:
Faça uma pesquisa na apostila, teleaulas, internet ou em revistas, livros e jornais com o objetivo um exemplo prático de estratégias corporativas focadas em segmentação e um exemplo prático de diferenciação de mercado. Depois faça as considerações através daquilo que foi discutido nas aulas.

Dados corporativos
Origem: Brasil
Fundação: 1948
Fundador: Bernardo Goldfarb
Sede mundial: São Paulo, Brasil
Proprietário da marca: Marisa Lojas S.A.
Capital aberto: Sim (2007)
Presidente: Márcio Goldfarb
Faturamento: R$ 1.49 bilhões (2009)
Lucro: R$ 140.7 milhões (2009)
Valor de mercado: R$ 4.7 bilhões (janeiro/2011)
Valor da marca: R$ 382 milhões (2009)
Lojas: 276
Presença global: Não (presente somente no Brasil)
Funcionários: 11.000
Segmento: Varejo Moda
Principais produtos: Roupas e acessórios, produtos de cama, mesa e banho
Ícones: A cor rosa
Slogan: De mulher para mulher.
O valor
Segundo a consultoria BrandAnalytics/Millward Brown, somente a marca MARISA está avaliada em R$ 382 milhões, ocupando a posição de número 34 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil.
A marca no Brasil
A MARISA conta hoje com uma rede composta por mais de 276 lojas em todos os estado do Brasil (exceto Roraima), mais de 115 delas somente em Shopping Centers, além de quatro centros de distribuição próximos aos maiores centros consumidores do Brasil. Uma média de 140 milhões de pessoas freqüentam suas lojas anualmente, consumindo mais de 95 milhões de peças de vestuário e acessórios. A empresa possui 144 milhões de clientes cadastrados e mais de 11 milhões de cartões próprios em circulação. Dos mais de 11.000 funcionários da empresa, aproximadamente 70% são mulheres.
Você sabia?
Atualmente, a cada três segundos uma peça de roupa íntima é vendida em alguma das lojas da rede.
A primeira loja MARISA tinha 21 m² de área de vendas; hoje, as lojas da rede têm em média 1.400 m².
Fonte: mundodasmarcas.com

Considerações de aula;
A Marisa SA,