Concorrencia bombril

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  • Publicado : 31 de agosto de 2012
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Concorrência
Os principais concorrentes da Bombril são a Assolan, Scotch Brite e Perfex. Sendo a Assolan sua concorrente direta por disponibilizar a mesma lã de aço no mercado. Scotch Brite ePerfex são concorrentes indiretos por disponibilizarem produtos substitutivos. Até o inicio desse século o mercado de lãs de aço era totalmente dominado pela Bombril não se ouvia falar de outra marca.A Assolan estava disposta a entrar neste mercado e investiu em materiais, como displays, cartazes, entre outros, além de campanhas na mídia para divulgação da marca. O grande reconhecimento da marcapor parte dos consumidores começou em 2002, quando a ASSOLAN resolveu partiu para a briga de mercado com uma difícil missão: concorrer com a Bombril, líder absoluta na categoria. A empresa optou portraçar uma estratégia de marketing mais agressiva e entregou a conta para a agência de publicidade África, comandada por Nizan Guanaes. A partir daí a embalagem ganhou olhos, vida e personalidade commascote que virou “o fenômeno” e depois ganhou vida animada em peças publicitárias como parte de uma grande campanha com o slogan “Assolan - O Fenômeno”.
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- Com peças criativas e recheadas de muitobom humor, rapidamente a marca cresceu e caiu no gosto dos consumidores incomodando muito o grande rival Bombril. Em meses, segundo as pesquisas, 40% das donas de casa sabiam que havia alternativa nahora de comprar lã de aço. Em 2003, o mascote atingiu grandes índices de popularidade, principalmente depois do comercial em que dançava ao ritmo da música “Ragatanga” interpretada pela banda Rouge.Posteriormente, devido ao enorme crescimento, foi introduzido o slogan complementar “O Fenômeno que não para de crescer”. A campanha foi tão eficiente, que os R$ 22 milhões gastos, tiveram um resultadofantástico: a marca passou de 9,5% de Market Share para quase 28% em menos de 2 anos. A Assolan aproveitou um momento de crise da Bombril para estourar no mercado. Foram anos de brilho intenso....
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