A marca bombril

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  • Publicado : 17 de abril de 2012
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SUMÁRIO


1. INTRODUÇÃO 6
2. PREÇO 8
3. PRODUTO 9
4. SENSIBILIDADE A PREÇO 9
5. A HISTÓRIA DA BOMBRIL 10
6. PRINCIPAIS PRODUTOS DA BOMBRIL 11
7. PRINCIPAIS PRODUTOS DA BOMBRIL 11
8. A MARCA BOMBRIL 12
9. BOMBRIL E SUSTENTABILIDADE 13
10. PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA BOMBRIL 17
11. FATORES EXTERNOS 17
12. FATORESINTERNOS 18
13. AMBIENTE EXTERNO 18
14. VANTAGEM COMPETITIVA 19
15. ESTRATÉGIA 20
16. FATORES QUE AFETAM A RECEITAS DA BOMBRIL 20
17. SEGMENTAÇAO DE MERCADO 22
18. MARKETING MIX 24
19. A EMBALAGEM 24
20. A MARCA 25


RESUMO

Este trabalho visa a discutir duas questões-chave: como a marca contribui para o desempenho econômico da empresa e como ovalor da marca é determinado. A pesquisa tem como objetivo valorar a marca Bombril considerada forte no segmento de esponja de lã de aço, em que o produto basicamente não tem diferenciação, sendo caracterizado como commodity. A marca Bombril não somente se transformou em sinônimo de uma categoria de produto – afinal alguém conhece lã de aço? – como também incorporou ao longo dos anos toda apraticidade requerida pela vida moderna através de uma completa linha de produtos de limpeza e higiene, presentes em praticamente todos os lares brasileiros. A empresa foi pioneira no desenvolvimento de tecnologia própria e, outro fator decisivo para seu sucesso, na construção de uma imagem junto aos consumidores, com intensivas campanhas de promoções e em publicidade veiculada por rádio e televisão. Acredibilidade atestada pelos seus consumidores faz da Bombril líder absoluta em vários segmentos. Isto porque é uma empresa que evolui sobre uma base sólida. Seu crescimento é focado no futuro no trabalho em conjunto com parceiros e colaboradores. Essa natureza de cooperação se estende a tudo que faz, dos produtos que concebe aos relacionamentos que constrói. Alem disso a Bombril tem umcompromisso com a sustentabilidade, seus produtos são criados de acordo com as normas para não agredir o meio ambiente . Bombril lança nova campanha para destacar os atributos ecologicamente corretos da esponja de aço. Ao contrário das sintéticas, ela se desintegra na natureza e vira pó, sendo “amiga” do meio-ambiente.

Palavras chaves: marca, sustentabilidade, estratégia.

1. INTRODUÇÃO

Opresente trabalho foi desenvolvido para mostrar como a marca Bombril se destacou no mercado, para isso será contada a sua história e trajetória até os dias de hoje. Precisamos entender o que é um produto, o que faz entrar no mercado e o que faz as pessoas demandarem esses produtos.
A Bombril é a principal fabricante de lã de aço do país e uma das mais tradicionais empresas de produtos de limpezadoméstica. Com uma participação estimada em mais de 70% do mercado de lã de aço, também atua em segmentos de amaciantes de roupa (Mon Bijou), detergentes (Limpol), desinfetantes (Pinho Bril, Kalipto), limpadores (Practice) e abrasivos (Sapólio Radium).
A companhia emprega cerca de 1.500 pessoas e opera em três fábricas (São Bernardo, em SP, Sete Lagoas, em MG, e Abreu e Lima, em PE). Em 2004, aBombril teve um prejuízo de R$ 483,73 milhões, mas promete voltar ao azul em 2005.
Com foco na sustentabilidade e visando à entrada em segmentos fora da categoria de higiene e limpeza, a Bombril deverá apresentar ao mercado, até o final do ano, mais de 150 lançamentos. O crescente investimento em sustentabilidade e ecologia foi o motivo pelo qual a Bombril passou a destacar as características“ambientalmente corretas” do produto existente há sessenta anos.

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2. PREÇO
Por que o preço é uma variável muito importante?
* Tradicionalmente o preço tem funcionado como um dos principais determinantes na decisão de compra;
* O preço é o elemento do marketing mix que produz receita; os demais produzem custos;
* É o elemento mais flexível dentre as outras...
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