Comportamento do Consumidor

SUMÁRIO

SUMÁRIO 3
1. INTRODUÇÃO 3
2. CONCEITO DA PESQUISA 3
3. PROPAGANDA QUE DESPERTA A ATENÇÃO: HYUNDAI VELOSTER 3
4. PROPAGANDA QUE MOLDA OPNIÃO: DOVE REAL BELEZA 4
5. PROPAGANDA QUE GERA LEMBRANÇA: CASAS PERNAMBUCANAS 5
6. SEGMENTAÇÃO CLASSE A: DOLCE & GABANNA 6
7. SEGMENTAÇÃO CLASSE B: LACOSTE 7
8. SEGMENTAÇÃO CLASSE C: SANSUNG 8
9. CONCLUSÃO 9

1. INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como finalidade apresentar reflexões sobre o cenário mercadológico de algumas marcas e produtos, como esse processo de interação e comunicação com o público alvo e demais indivíduos interfere na consolidação de determinada marca como segmentadora de classe social. Com base em pesquisas realizadas, obtiveram-se informações para a compreensão e aplicação de todo o contexto abordado na disciplina de Comportamento do Consumidor, e uma breve explanação sobre a inserção destas marcas para cada tipo de público pré-estabelecido.

2. CONCEITO DA PESQUISA

Dentro de duas dimensões, sendo as seguintes; marcas que produziram propagandas, campanhas, comerciais que estejam correlacionados a três aspectos: despertar e chamar a atenção, moldar opinião e por último uma marca que tenha gerado lembrança no consumidor ou público em geral. Bem como outras três marcas que estejam atreladas a diferentes classes sociais de consumidores/compradores, dentre estas, classe A, classe B e Classe C.

3. PROPAGANDA QUE DESPERTA A ATENÇÃO: HYUNDAI VELOSTER

A marca de automóvel coreana Hyundai provocou polêmica com a peça publicitária que veiculou na televisão holandesa para divulgar o cupê compacto Veloster. O comercial foi banido da mídia local por mostrar, de forma violenta, o atropelamento de uma mulher. A Hyundai criou a propaganda para tirar vantagens do fato de o modelo ter apenas três portas na parte de trás, a porta se localiza apenas do lado direito. O vídeo é dividido em dois atos. No primeiro, o motorista e a passageira estão no Ford Focus europeu. A