Comportamento do consumidor

Campina Grande, 19 de julho de 2013
Comportamento do consumidor

Duas aplicações que ilustram a importância da teoria econômica do comportamento do consumidor:
Biscoitos Apple-Cinnamon-Cheeerios
Programa de Tíquetes de Alimentação
A General Mills teve que determinar o preço dos Biscoitos Apple-Cinnamon-Cheeerios antes de colocá-los no mercado.
Quando o programa de tíquetes de alimentação foi instituído no início dos anos 60, os formuladores do programa tiveram que determinar se os tíquetes realmente proporcionariam mais alimentos aos beneficiários ou se simplesmente subsidiariam as compras de alimentos que teriam sido realizadas independentemente do programa. Esses dois problemas requerem um entendimento da teoria econômica do comportamento do consumidor.
Há três etapas no estudo do comportamento do consumidor. 1) Preferências do consumidor.
Para descrever como e por que as pessoas preferem uma mercadoria à outra.
2) Restrições orçamentárias.
As pessoas têm rendas limitadas.
3) Escolhas do consumidor.
Que combinação de mercadorias os consumidores comprarão de modo a maximizar sua satisfação?
Cestas de Mercado
Uma Cesta de Mercado é um conjunto de uma ou mais mercadorias.
Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinação diferente de mercadorias.
Três Premissas Básicas 1) As preferências são completas. 2) As preferências são transitivas. 3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria

Curva de Indiferença
Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa.
A curva de indiferença apresenta inclinação negativa, da esquerda para a direita.
Uma inclinação positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor.
Qualquer cesta de mercado localizada acima e à direita de uma curva de indiferença é preferida a qualquer cesta de