Companhas low cost

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O IMPACTO DAS COMPANHIAS LOW COST NO MERCADO PORTUGUÊS

RICARDO SANCHES DO VALLE GARCIA LOURENÇO

Relatório de Projecto submetido para satisfação parcial dos requisitos do grau de MESTRE EM ENGENHARIA CIVIL — ESPECIALIZAÇÃO EM PLANEAMENTO

Orientador: Professor Doutor Álvaro Fernando de Oliveira Costa

SETEMBRO DE 2008

MESTRADO INTEGRADO EM ENGENHARIA CIVIL 2007/2008
DEPARTAMENTO DEENGENHARIA CIVIL Tel. +351-22-508 1901 Fax +351-22-508 1446 miec@fe.up.pt

Editado por

FACULDADE DE ENGENHARIA DA UNIVERSIDADE DO PORTO Rua Dr. Roberto Frias 4200-465 PORTO Portugal Tel. +351-22-508 1400 Fax +351-22-508 1440 feup@fe.up.pt http://www.fe.up.pt

Reproduções parciais deste documento serão autorizadas na condição que seja mencionado o Autor e feita referência a MestradoIntegrado em Engenharia Civil 2007/2008 - Departamento de Engenharia Civil, Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto, Porto, Portugal, 2008.

As opiniões e informações incluídas neste documento representam unicamente o ponto de vista do respectivo Autor, não podendo o Editor aceitar qualquer responsabilidade legal ou outra em relação a erros ou omissões que possam existir.

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O Impacto das Companhias Low Cost no Mercado Português

Aos Professores Lenise Grando Goldner e Álvaro F. de Oliveira Costa, por despertarem o meu interesse no sector do transporte aéreo

The Forecast is “Always Wrong” Richard de Neufville

O Impacto das Companhias Low Cost no Mercado PortuguêsAGRADECIMENTOS O Autor gostaria de aqui expressar o seu profundo agradecimento à Direcção da ANA – Aeroportos de Portugal S.A., na pessoa de António Jorge Ribeiro Valadares, responsável pela coordenação do “Núcleo de Previsões e Estatística de Tráfego” pertencente à “Direcção de Estratégia e Marketing Aeroportuário da ANA - Aeroportos de Portugal, S.A.”, pela informação e ajuda prestadas, sem as quais nãoteria sido possível realizar este trabalho. Gostaria ainda de estender este agradecimento à ANAM – Aeroportos da Madeira, S.A., na pessoa de Roberto Santa Clara Gomes, vogal da sua Comissão Directiva, igualmente pela ajuda e informação disponibilizadas para a elaboração deste trabalho Por último gostaria de agradecer a Carlos Paulo Oliveira da Silva Cruz pela ajuda disponibilizada.

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OImpacto das Companhias Low Cost no Mercado Português

RESUMO O desenvolvimento das companhias low cost nos mercados norte-americano e europeu tem sido extraordinário, reconfigurando permanentemente o paradigma do mercado de transporte aéreo mundial. Este tipo de companhias só recentemente se instalou em força no mercado nacional e, apesar da entrada tardia, revelaram um desenvolvimentoimpressionante, de tal modo que ocupam hoje um papel crucial no mercado de transporte aéreo português. São os impactos da entrada destas companhias no mercado nacional que este projecto se propõe estudar. Começa-se por analisar o desenvolvimento do modelo de negócio low cost nos EUA e depois na Europa, abordando a estratégia, a organização da rede, a estrutura de custos e a forma de estar no mercado destascompanhias, procurando perceber quais os impactos que estas tiveram nos mercados onde entraram (ao nível das tarifas, da procura, do valor global do mercado, nos aeroportos e nas restantes companhias) e tentando discernir quais as razões do seu sucesso nesses mesmos mercados. Aborda-se igualmente a diversificação do modelo original, distinguindo cada submodelo daí resultante e procurandocaracterizar as companhias de acordo com essa classificação. Por fim analisa-se o mercado português, começando por se fazer uma caracterização deste, ao nível aeroportuário e da principal companhia nacional, analisando em detalhe a situação actual da TAP, ao nível da estratégia, mercado, situação financeira e operacional. Por fim analisa-se a entrada das companhias de baixo custo no mercado português,...
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