Como surgiram as primeiras marcas

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  • Publicado : 30 de outubro de 2011
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- Sec. XX (inicio) - criação de marcas nos EUA.
- Nomes por origens geográficas (from America)
- nome do fundador da empresa (ex. Henry Ford)
- Nome por processo produtivo (ex. químico)

- Sec.XX (metade) – as marcas ganham enfoque mais mercadológico ( associando suas marcas a benefícios e atributos).
Benefícios – bem que se faz a alguém.
Atributos – qualidades, característicaspróprias.
- Sec. XXI – a preocupação com a marca ganha grande proporção ( em função da globalização e da tecnologia)
- Logotipo e Logomarca
- Brand Equity – patrimônio da marca
- Top of Mind – topo dasmentes, as mais lembradas.
- identidade da marca – ( visual ) – conjunto exclusivo
- Personalidade da marca – conservador, arrojado,irreverente, entre outros.diferencial)demonstrando vantagem emrelação ao concorrente)

Marca – o brandy equity supoe a criação de um conjunto de percepções e sentimentos que possam fazer com que a marca seja única, indispensáve, e capaz de aprender asnecessidades dos usuários.
Benefícios funcionais – a base mais comum é visível de uma proposta de valor,é um beneficio funcional, que oferece utilidade funcional ao cliente.em geral esse benefício estadiretamente ligado ao as funções desempenhadas pelo produto ou serviço, a favor do cliente.
Ex : Impressora – benefícios funcionais – velocidade qualidade, seu poder de redução, sua capacidade para papel ebaixa necessidade de manutenção.
O desafio é selecionar benefícios que provoquem associaçõesjunto aos clientes e embasem uma posição sólida em relação aos concorrentes.
Benefícios emocionais –quando a aquisição ou a utilização de uma marca esta proporciona aos clientes uma sensação positiva essa marca está oferecendoum beneficio emocional.
Ex. a marca que a família utiliza há muitos anos.Beneficios de auto expressão: o fato de sermos aquilo que possuímos talvez seja o fato mais básico e poderoso do comportamento dos consumidores.
As marcas e os produtos podem se tornar símbolos de...
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