Ciclo de vida do produto

Escola secundaria Amato Lusitano

CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS
Disciplina: Organização e gestão de empresas

O

nosso trabalho subdivide - se em duas partes: O ciclo de vida dos produtos.

1.

2.

Estratégias de marketing ao longo da vida do produto.

1.1 - INTRODUÇÃO
 Crescimento

lento de vendas;



O lucro é ainda inexistente, sendo necessárias grandes despesas de lançamento;



É necessário muito dinheiro para atrair distribuidores e persuadi-los a criar stocks do produto.

1.2 - CRESCIMENTO


Rápida aceitação do mercado e melhoria significativa no lucro;



O mercado apresenta uma abertura à expansão ;
Os concorrentes novos entram no mercado, introduzem novas características nos produtos e expandem o número de canais de distribuição; As vendas crescem com muita rapidez, causando uma redução na relação gastos promocionais/receita de vendas





1.3 - MATURIDADE


Redução no crescimento de vendas, porque o produto já foi aceite pela maioria dos potenciais consumidores; Esta fase demora mais do que a anterior e apresenta grandes desafios para a administração de marketing; O lucro estabiliza-se até entrar em declínio, graças ao aumento das despesas de marketing.





A fase de maturidade pode ser dividida em 3:
1.

Maturidade do crescimento - a taxa de crescimento de vendas começa a declinar; Maturidade estabilizada - as vendas nivelam-se numa base per capita, devido à saturação do mercado; Maturidade decadente - o nível absoluto de vendas começa a declinar e os consumidores começam a mudar para outros produtos ou substitutos

2.

3.

1.4 - DECLÍNIO
 Forte

queda nas vendas e no lucro. É o momento de desaceleração, eliminação ou revitalização com a introdução de um novo produto/serviço;
A queda nas vendas ocorre por diversas razões:



avanços tecnológicos mudanças nos gostos dos consumidores Aumento da competição com a entrada de concorrentes

2.1 - ESTRATÉGIA DE MARKETING