Cia Hering

Fábio Francisco Garcia Teles

TRABALHO FINAL DE

PRODUTOS E

MARCAS

Professor – Renne Gallep

PRODUTO: JEANS
EMPRESA: CIA HERING

NOVEMBRO / 2013
SOROCABA / SP
ÍNDICE

1. Apresentação da Empresa ........................................
2. Mercado.........................................................................
3. Comportamento do consumidor................................
4. Concorrência................................................................
5. Cinco forças de Porter.................................................
6. Ciclo e vida do Produto...............................................
7. Análise SWOT...............................................................
8. Mix de Marketing..........................................................

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1. Apresentação da empresa
A Cia. Hering nasce da pequena confecção de malhas fundada em 1880, dando continuidade à tradição familiar de seus fundadores. Ainda no ano de 1882, as camisetas confeccionadas pelas filhas do fundador recebem um prêmio pela qualidade de sua fabricação.
Esse prêmio demonstrou que mesmo os produtos simples, sem grandes detalhes, tinham por diferenciação a qualidade. Hoje, a empresa aposta em produtos muito além dos básicos, mais refinados, com melhor desenvolvimento desde a modelagem à alta dificuldade de fabricação. Além disso, a empresa produz em lotes menores e com o chamado fast fashion ,
Durante a sua história, a Cia. Hering obteve diversas licenças de comercialização de grandes marcas mundiais, como o caso da Wrangler, Disney, Omino. Na atualidade com a reavaliação do posicionamento das marcas, a empresa mantém quatro marcas: Hering, Hering Kids, PUC, Dzarm. Todas se baseiam no planejamento da empresa de reposicionar suas marcas para a moda acessível, atingindo também classes médias do mercado nacional. A Hering é uma das marcas de vestuário mais conhecidas do Brasil, e carro chefe da empresa.